Adwords Quality Score en het effect op Adsense prestaties

Het bericht over Adwords’ Quality Score op de blog van Traffic-Builders zette me weer eens aan het denken. In hoeverre heeft de Quality Score ook effect op het content netwerk?

Nou doe ik redelijk mee met Adsense maar ik moet eerlijk zeggen dat ik hierover nog niet eerder nagedacht heb. Ik gebruik standaard in mijn Adsense-accounts eigenlijk alleen URL-kanalen en dus niet de aangepaste kanalen waarmee het makkelijk te meten zou moeten zijn.

Achtergrond Quality Score en Adsense CPC’s

Standaard geldt bij Adsense dat hoe hoger een advertentie op de pagina staat (in de broncode), hoe hoger de opbrengsten per klik zijn. In haar optimalisatietips geeft Google dit ook zelf aan. Mijn ervaringen met eerdere tests bevestigden dit ook.

Nou is het alleen zo dat die tests alweer even geleden zijn en het niet iets is wat ik continu in de gaten houd. En met de opkomst van de Quality Score lijkt het logisch dat dit wel eens veranderd kan zijn. Tenslotte gaat het bij die Quality Score al lang niet meer alleen om CPC’s maar veel meer ook om relevantie en rendement (voor Google).

Theoretisch gezien hoeft er voor een “normale site” niets veranderd te zijn maar in mijn geval ligt het wellicht iets anders. Zeker aangezien bij mijn sites de click-in/click-out verhouding rond de 85% schommelt.

De testopzet

Zoals ik al eerder zei gebruik ik normaal alleen URL-kanalen. Dat houdt het voor mij het overzichtelijkst en zo kan ik direct zien hoeveel ik per site verdien. Per site gebruik ik maximaal slechts twee advertentieblokken, dit heb ik eerder getest en op die manier behaal ik de maximale eCPM per URL-kanaal.

Voor de test heb ik twee aangepaste kanalen aangemaakt, Source-Top en Source-Bottom. Bij elke site heb ik het eerste advertentieblok aan “source-top” en het tweede aan “source-bottom” toegevoegd. Nu een paar dagen later heb ik in totaal zo’n 2500 kliks en dus is het tijd voor een eerste evaluatie.

Resultaten Adsense

De verhoudingen in aantal kliks zijn nog steeds ongeveer hetzelfde als bij eerdere tests. De bovenste advertenties halen gemiddeld ongeveer 2,5 keer zoveel kliks. Het bijzondere is alleen wel dat de onderste advertenties vrijwel evenveel opbrengsten genereren. Het scheelt echt maar een paar procent en daar schrok ik dus best wel van…

Overeenkomst met de praktijk

Ook bijzonder is dat dit voor mij wel eens heel veel kan verklaren. De laatste 8 maanden kijk ik vrijwel continu tegen dalende, gemiddelde, CPC’s aan.

Hier recht zie je bijvoorbeeld een grafiekje van de gemiddelde CPC over een periode (as-informatie verwijderd i.v.m. algemene voorwaarden Adsense). Deze Quality Score en het effect daarvan op Adsense zou wel eens een hele goede uitleg voor dat verschijnsel kunnen zijn. Ik ben benieuwd (en hoop) of het Adsense team hierover binnenkort eens duidelijkheid kan verschaffen!

• Tweet