Adwords campagne opzetten

Als je mijn eerdere artikelen gelezen hebt, weet je inmiddels wat Adwords is en hoe je je advertentiebudget bepaalt. Het begint inmiddels tijd te worden om te leren hoe je een campagne opzet. Hierbij zijn deze termen van belang:

  • Campagne
  • Advertentiegroep
  • Keyword
  • Advertentievarianten

Campagne

Een campagne kan één of meerdere advertentiegroepen bevatten. Als ik bijvoorbeeld auto’s verkoop, kan één van mijn campages ‘Opel’ heten en heten de daarin liggende advertentiegroepen bijvoorbeeld ‘Vectra’, ‘Astra’ of ‘Omega’. Als je in Adwords bent ingelogd, zie je ‘Een nieuwe campagne maken’ staan.

Je hebt dan de optie om een zoekwoordgerichte campagne aan te maken of een sitegerichte. Een sitegerichte campagne is een campagne waarbij je aangeeft welke sites in het Google Netwerk jouw advertenties mogen tonen. We gaan nu echter aan de slag met een zoekwoordgerichte campagne en dat is een campagne waarbij in principe je advertenties op alle sites kunnen verschijnen die qua topic gerelateerd zijn aan de keywords die jij opgeeft.

Advertentiegroep

Als we een campagne hebben gemaakt met de naam ‘Opel’, kunnen we in het campagne-overzicht deze aan klikken. We willen bijvoorbeeld ‘Vectra’, ‘Astra’ of ‘Omega’ als advertentiegroep aanmaken. Dat kan door op ‘Maak nieuwe advertentiegroep’ te klikken. We kunnen dan kiezen of een tekstadvertentie of een beeldadvertentie willen toevoegen. In dit geval kiezen we voor de mee standaard optie van een tekstadvertentie.

Keywords

Binnen een advertentiegroep kun je als je (zoals we nu doen) bezig bent met het inrichten van een zoekwoordgerichte campagne keywords per advertentiegroep opgeven. Als we bijvoorbeeld de advertentiegroep ‘Vectra’ hebben in de campagne ‘Opel’, zouden dit een paar voorbeeld keywords voor deze advertentiegroep kunnen zijn:

  • mooie Vectra
  • nieuwe Opel Vectra
  • Opel Vectra kopen

Als je een keyword toevoegt, kun je dit op vier manieren doen:

  • Als breed zoekwoord
    Dit is de standaard optie. Als je “mooie Vectra” als breed zoekwoord opgeeft, zal de advertentie in aanmerking komen voor vertoning voor elke zoekterm waarin de woorden “mooie” en “Vectra” voorkomen. Je kan dus ook een vertoning krijgen op de zoekterm “een Vectra is een mooie auto”.
  • Als zinsdeelzoekwoord
    Als je “mooie Vectra” opgeeft als zinsdeelzoekwoord, moet de zoekterm de exacte string “mooie Vectra” (in deze volgorde) bevatten, maar er mogen meer termen in staan. De advertentie kan dus ook vertoond worden op een zoekterm als “ik zoek een mooie Vectra”.
  • Als exact zoekwoord
    Als je “mooie Vectra” als extact zoekwoord opgeeft, mag de advertentie alleen getoond worden als iemand zoekt op “mooie Vectra”, zonder dat er extra zoekwoorden in de zoekterm zitten. Hetgeen de gebruikers zoeken komt dus exact overeen met waar jij op adverteert.
  • Als uitsluitingswoord
    Een uitsluitingswoord betekent dat je de advertentie niet wilt vertonen als een bepaald woord in de zoekterm van de klant voorkomt. Zo zou ik bijvoorbeeld met deze opdracht kunnen voorkomen dat mensen op zoek zijn naar een goedkope Vectra: “mooie Vectra – goedkoop”.

Advertentievarianten

Als je eenmaal je keywords hebt bepaald, moet je advertenties gaan aanmaken. In dit voorbeeld gaan we uit van tekstadvertenties en deze kunnen we aanmaken door in het overzicht van een productgroep op het tabblad ‘Advertentievarianten’ op ‘Maak een advertentievariant’ te klikken. We kunnen per groep keywords meerdere advertentievarianten aanmaken met verschillende titels, bodyteksten en landingspagina’s. Op die manier kunnen we na verloop van tijd makkelijk zien welke advertenties goed lopen en welke we beter kunnen stop zetten. Over hoe dit precies gaat zal ik later nog schrijven.

Campagnes optimaal indelen

Je campagne goed indelen is erg belangrijk. Als je goed gebruik maakt van diverse campagnes en verschillende advertentiegroepen per categorie, kun je per advertentiegroep de keywords groepen om een subthema. Zo zouden je deze structuur kunnen krijgen als je wilt adverteren op auto’s:

  • Opel
    • Astra
    • Omega
    • Vectra
  • Peugeot
    • 205
    • 406
  • Volvo
    • S70
    • V70

De advertentie die je vervolgens in een productgroep zet zijn dus altijd gericht op een aantal keywords binnen een productgroep. Op deze manier kun je de keywords in de advertentietitel en -tekst gebruiken, zodat deze vetgedrukt worden weergegeven je CTR omhoog gaat (en op langere termijn kan je CPC hierdoor dalen).

Daarnaast kun je op deze manier een advertentiegroep snel onderbreken of juist weer hervatten. Dat is bijvoorbeeld handig als je opeens geen advertenties random een Peugeot 205 meer hebt. Als je later weer een Peugeot 205 hebt waar je voor wilt adverteren, kun je de reeds bestaande groep weer hervatten.

Daarnaast kan het zijn dat je een actie hebt omtrent alle Opels, waarvoor je meer exposure wilt dan normaal. Als je bovenstaande structuur in je campagne zou hangen, zou je heel snel je maximale budget voor de Opels kunnen verhogen.