Een goede site verkrijgt tegenwoordig zo’n 60/70% van haar bezoekers via zoekmachines. Dit betekent dat het toepassen van SEO op je site een flinke verhoging van je bezoekersaantallen kan betekenen. Daarnaast is de kans dat mensen die met een specifiekere zoekopdracht iets bij je kopen groter dan mensen die met een meer algemene term bij je binnenkomen. Iemand die je site vindt via ‘boek tuinieren voor beginners’ zal eerder dat betreffende kopen dan iemand die zoekt op ‘boek’. Daarom is optimaliseren voor minder algemene zoektermen een waardevolle zaak.

Opmerking:
Bij dit alles mag niet vergeten worden dat je in eerste instantie op de bezoeker gericht schrijft. Hij moet de tekst lezen. Een tekst die een zoekmachine prima slikt, maar waar een menselijke bezoeker niet door komt is een slechte tekst.

Keywords

Definitie:
Een keyword is een woord dat een zoeker gebruikt om naar een website te zoeken. Een query is een zoekopdracht en kan bestaan uit één of meerdere keywords.

Het belangrijkste bij het schrijven van teksten voor SEO is een correct gebruik van keywords. Later komen we te spreken over de vraag op welke plek in een pagina de keywords geplaatst moeten worden, maar voor nu zijn er een aantal opmerkingen te maken.

Unieke queries

Allereerst moet gezegd worden dat queries vaak uit meerdere keywords bestaan. Sterker nog, zo’n 50% van de queries op internet is uniek. Zo heeft Netters.nl hits op queries als “variabele declareren en meegeven php” en “javascript gebruiken variabele uitvoeren echo”. Het zal duidelijk zijn dat dit geen termen zijn waar je op gaat analyseren. Aan de andere kant: als deze woorden niet op je site stonden, had je deze hits ook niet gehad. Oftewel, het is de kunst om in het gebruik van de keywords op je site zoveel mogelijk variatie te gebruiken. Het is voor Netters.nl ondoenlijk om hoog te scoren op een zoekterm als “php” maar op “php” + andere_termen krijgen we veel hits binnen.

Synoniemen

Ook geeft bovenstaande alinea aan dat het belangrijk is om synoniemen te gebruiken op je je site. Als je site over tuinmeubelen gaat en je weigert pertinent het woord “tuinmeubilair” te gebruiken op je site (bijvoorbeeld omdat “tuinmeubelen” de officiële benaming is), dan zul je op dit keyword veel hits mislopen. Om aan synoniemen te komen zijn een aantal mogelijkheden:

• Denk na of gebruik een woordenboek. Dit is de meest makkelijke en tegelijk ook de nuttigste methode.
• Kijk of sites van concurrenten en zoek uit welke woorden zij gebruiken.
• Gebruik geautomatiseerde tools als:
  • Google Suggest
  • Free Google Keyword Suggestion Tool

Meerdere pagina’s

Een website heeft meerdere pagina’s. De homepage is als het ware een soort van startpunt voor de rest van de site en mag meer algemene zoektermen gebruiken. Eén pagina van een site is echter een vindkans op zich en daarom is het goed om individuele pagina’s ook te vullen met meerdere synoniemen van het belangrijkste keyword van die pagina.

Netwerkfunctie

Als het mogelijk is, is het ook goed om langere pagina’s over meerdere pagina’s te spreiden. Als je deze pagina’s dan naar elkaar laat linken, is waarde van de som van de delen groter dan de oorspronkelijke waarde van die ene pagina. Tegelijk dient een individuele pagina wel minimaal 250/300 woorden te hebben.

Positie van keywords

Probeer de eerste alinea de belangrijkste te laten zijn en stop hier voldoende keywords in. Niet alleen is dit voor de bezoeker de eerste alinea die hij leest en aan de hand waarvan hij bepaalt of hij verder leest, maar ook voor zoekmachines geldt dat woorden die hoger staan belangrijker worden geacht.

Ook is het zo dat als individuele keywords dichter bij elkaar staan ze als belangrijker voor elkaar worden gezien. Bekijk deze twee voorbeelden:

1. Jan zit op een stoel in de tuin een lekker wijntje te drinken.
2. Op een stoel zit Jan een lekker wijntje te drinken. Hij zit in de tuin.

Bij voorbeeld 1 worden “stoel” en “tuin” als meer elkaar horend beschouwd dan in voorbeeld 2, simpelweg omdat er in voorbeeld 2 meer woorden tussen zitten.

Woordvolgorde van keywords

Let ook op de woordvolgorde van je keywords. Een exacte match scoort vele malen hoger dan wanneer de woorden los van elkaar hadden gestaan.

Pagina URL’s

Zoekmachines hechten waarde aan de URL’s van pagina’s. Het is dus de moeite waard ook hierin enkele keywords op te nemen. Individuele woorden van paginatitels dienen gescheiden te worden door een – (en niet door een _, + of een spatie).

Hiërarchisch vs. omschrijvende URL’s

Een interessant spanningsveld is dat een URL zowel beschrijvend als hiërarchisch is. Neem bijvoorbeeld deze URL’s:

1. www.site.nl/catalogus/tuinsets/smeedijzer/set-fero/
2. www.site.nl/set-fero/

Het zal duidelijk zijn dat voorbeeld 1 meer informatie biedt. We weten nu dat Set Fero een smeedijzer tuinset is uit de catalogus. Aan de andere kant staan er dusdanig veel woorden in deze URL dat “set Fero” niet erg belangrijk is. In voorbeeld 2 is dat wel zo. Als je vermoedt dat je bezoekers “set Fero” direct als zoekterm gaan invullen, zou ik voorbeeld 2 nemen. Als je echter denkt dat veel mensen zoeken op “smeedijzeren tuinsets” is optie 1 beter.

Daarnaast is het ook zo dat pagina’s die dichter bij de root (www.site.nl) zitten als belangrijker worden gezien dan pagina’s die verderop in de hiërarchie zitten. Zo zit voorbeeld 2 op niveau 1 vanaf de root, terwijl voorbeeld 1 op niveau 4 zit vanaf de root. Als je wilt dat de Set Fero een relatief belangrijke pagina op je site is, dan dien je op puur hiërarchische gronden voorbeeld 2 te volgen. In het andere geval is voorbeeld 1 een betere optie.

Opmerking:
Je dient dus een afweging te maken tussen enerzijds de beschrijvende voor- en nadelen en anderzijds de hiërarchische voor- en nadelen. Naar welke kant de balans slaat kan gebaseerd op één pagina niet gezegd worden. Daarnaast moet echter ook gezegd worden een URL als die van voorbeeld 2 makkelijker te onthouden is voor een klant dan die van voorbeeld 1. Dit is ook een factor die meespeelt.

Paginatitels

De paginatitel is voor zoekmachines het belangrijkste element van een webpagina. Aan dit element dient dus extra zorg besteed te worden. Enkele opmerkingen hierover:

• Hoe meer woorden je in de titel stopt, hoe minder de waarde per woord is.
• Het eerste woord wordt belangrijker gevonden dan het tweede, het tweede meer dan het derde enz. Zet dus je belangrijkste keywords vooraan.
• De paginatitel wordt ook gelezen door gebruikers, dus maak hier geen keywordfeest van: een paginatitel als “Tuinstoel, tuinstoelen, tuinmeubilair, tuinset” is leuk voor zoekmachines, maar nutteloos voor gebruikers.

Dit laatste betekent dus dat de juiste volgorde van een titel niet dit is:

Categorienaam > Subcategorie > Product

Maar:

Product > Subcategorie > Categorie

Ook is het niet noodzakelijk om op elke pagina je bedrijfsnaam te vermelden. Deze naam staat waarschijnlijk al vaak genoeg op je site en kan dus – tenzij je je bedrijfsnaam als keyword ziet – prima uit de titel van alle pagina’s behalve op de homepage.

Headings

Heading 1 is de belangrijkste heading, gevolgd door heading 2, gevolgd door heading 3 enz. Het is van belang om de belangrijkste keywords in een zo belangrijk mogelijke keyword te zetten. Zoekmachines zullen echter overdadig heading gedrag afkeuren: 6


headings op een pagina is te veel. Maak dan liever gebruik van een consistente headerverdeling: het belangrijkste keyword in 1


, iets minder belangrijke keywords in 2


‘s en nog minder belangrijke keywords in een paar


‘s.

Een goede tip voor het schrijven van teksten is om je headings op de juiste manier te vullen met keywords en je daarna in je teksten niet meer druk te maken om deze woorden. Deze teksten kun je dan volledig naar de gebruiker toe schrijven. Eventueel zou je in de teksten belangrijke keywords ook nog bold kunnen weergeven, maar dit kan ten koste gaan van de leesbaarheid van de pagina.

Opmerking:
Betreffende de


is het goed om deze niet exact gelijk te laten zijn aan de titel van de pagina. Google zou dit mogelijk als spam kunnen zien, als ik de kans op een ban gebaseerd hierop niet al te groot. Een synoniem van het keyword in de titel kun je natuurlijk prima gebruiken.

Links

Als we in dit verband spreken over links, dan hebben we het over links die geplaatst zijn op je eigen site. Dat kunnen dus twee soorten links zijn:

1. Interne links die verwijzen naar een pagina op je eigen site
2. Externe links die verwijzen naar andere sites

Interne links

Van belang voor zoekmachines is de zogenaamde anchortekst van de link. Volgens zoekmachines is dit namelijk een omschrijving van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Hier dus je weer relevante keywords in kwijt. De anchortekst is de tekst die te zien is voor de gebruiker. Minder belangrijk, maar alsnog relevant is de title van de link. Dit is de tekst die in sommige browsers te zien is als je je cursor over de link beweegt. Voor plaatjes geldt overigens dat deze een alt-attribuut hebben waarin je een omschrijving van het plaatje kan geven. De anchortekst en de title geef je als volgt weer in HTML:

Dit is de anchortekst

Opmerking:
Door gebruik te maken van Google’s gevoeligheid voor anchorteksten is het een aantal website-eigenaren gelukt om als je in Google zoekt op “miserable failure” de website van president Bush op #1 te laten staan. Als Google maar genoeg links ziet naar deze site met de anchortekst “miserable failure” gelooft Google dat deze website gaat over een complete mislukking.

Het is belangrijk om zoveel mogelijk interne links binnen je site op te nemen. Dit helpt zoekmachines namelijk om je site zo snel en volledig mogelijk te indexeren. In dit verband is het ook goed een sitemap op je site te zetten die vanaf elke pagina bereikbaar is (bijvoorbeeld door in de footer van je site een permanente link te plaatsen). Deze sitemap verwijst dan weer naar de belangrijkste secties van je site.

Externe links

Links naar externe sites kunnen belangrijk zijn. Als je verwijst naar een site met relevante informatie die is gerelateerd aan je eigen site, wordt dit door zoekmachines gezien als een extra dienst aan je bezoekers. Dit resulteert erin dat jouw site als belangrijker wordt beschouwd, omdat deze een netwerkfunctie op zich neemt. Uiteraard dien je niet naar je concurrent te linken, maar linken naar je brancheorganisatie kan goed zijn voor je eigen site-indexatie.

Daarentegen is een site die alleen maar externe links heeft die gebaseerd zijn op linktrading niet geloofwaardig. Ook sites die helemaal niet naar andere sites linken zijn ongeloofwaardig en kunnen een penalty ontvangen.