Boekreview: Zoekmachinemarketing van Keesjan Deelstra

Nog niet zo gek lang geleden kreeg zijn website redelijk forse kritiek. Hoewel ik hier nog steeds achter sta, vraagt de eerlijkheid me toch toe te geven dat ik best aardig tevreden ben over het boek waar het allemaal om draait: Zoekmachinemarketing. Het boek van 300 pagina’s kost slechts € 22,- en daarvoor mag je het eigenlijk niet in de winkel laten staan. Uiteraard geldt dit niet voor mensen die qua SEO verder zijn dan ik, maar die mogen hier sowieso afhaken met lezen ;-)

Inhoud

Deelstra behandelt alle drie de aspecten van SEO waarbij de verdeling nog wel aardig gelijk oploopt. Ik vermoed dat Keesjan er geen moeite mee heeft als ik zijn hoofdstukkenindeling even kopieer, om inzicht te geven in de inhoud van het boek:

1. Zoekmachinemarketing: een overzicht
2. Spelers in zoekland
3. Zoekmachinemarketing en siteontwerp
4. Tekstcomponent
5. Indexatiecomponent
6. Populariteitscomponent
7. Valkuilen bij siteontwerp
8. Zoekmachines en internetgidsen uitnodigen
9. Spamdexing
10. Betaalde zoekmachineplaatsing
11. Resultaten meten

M.n. de hoofdstukken 4, 5 en 6 zijn erg praktisch geschreven. Hoofdstuk 4 (Tekstcomponent) beslaat het juiste gebruik van de keywords, zodat je pagina’s relevant worden voor die woorden. Hoofdstuk 5 (Indexatiecomponent) beslaat de To Do’s en To Don’t's van bijvoorbeeld de navigatie van je site, zodat zoekmachines je site goed kunnen doorzoeken. Hierbij moet wel opgemerkt worden dat er in dit hoofdstuk nogal wat open deuren worden ingetrapt. Hoofdstuk 6 (Popularisatieconponent) gaat over de vraag waarom de ene pagina boven de andere pagina weergegeven wordt in de zoekresultaten.

Helder en concreet

Het hele boek is helder en lekker tastbaar geschreven. Zo begint hij bijvoorbeeld in hoofdstuk 1 met het aanhalen van een onderzoek waaruit blijkt dat de voorkeur van de zoeker voor het bovenste zoekresultaat alleen maar toeneemt. Dit rechtvaardigt SEO. Sowieso is het sterk om een boek over SEO te beginnen met wat gedachten over hoe een zoeker zoekt, waarbij uiteraard ook de gouden driehoek genoemd wordt.

Keywords

Ook erg sterk is de manier waarop de auteur d.m.v. voorbeelden uitlegt waarom het belangrijk is dat je goed nadenkt over de positie van keywords in de title en headings van je pagina’s. Door concrete berekeningen zie je redelijk snel dat de algemene richtlijnen die hij hierover geeft ook kloppen.

Schrijfstijl

Hoewel Keesjan best lekker schrijft, leest het boek niet echt geweldig. Het is ook weer niet zo dat er niet door het boek heen te komen is (daarvoor is de inhoud te interessant), maar helemaal optimaal is het allemaal ook niet.

Overdaad aan voorbeelden

Dit heeft de ene keer te maken met een veelheid aan getallen en grafieken die slechts beperkt van elkaar afwijken, zoals op pagina 30-32. Daar geeft hij de relaties tussen de diverse zoekmachines aan voor DMOZ, Yahoo!, Google en MSN. Vlak hiervoor geeft hij aan dat de data wat verouderd is, maar toch plaatst hij vier grafieken die nog niet eens al te best leesbaar zijn ook. Dit maakt het lezen wat vermoeiend.

Dubbele tekst

Een andere keer lees je een bepaalde pagina en denk je “hé, had hij niet al ergens eerder gezegd?“. Als je terugbladerend er achter komt dat dit inderdaad zo is, komt de boel wat spammerig over. Een concreet voorbeeld is de titelpagina van hs. 3 (pagina 39). We lezen daar:

Zoekmachinemarketing en goed siteontwerp gaan hand in hand. Sterker nog: zoekmachinemarketing en goed siteontwerp kunnen niet zonder elkaar. In dit hoofdstuk behandelen we de drie componenten waaruit een zoekmachineoptimalisatiecampagne bestaat en de vijf factoren die van invloed zijn op een goed siteontwerp.

U leert in dit hoofdstuk:
In dit hoofdstuk leert u waarom goed sitedesign en zoekmachinemarketing samen moeten gaan. We lichten bovendien toe wat de vijf punten van goed sitedesign zijn. Ook leggen we uit wat de drie componenten van zoekmachineoptimalisatie zijn.

Fouten in het boek

Dat er fouten in een boek sluipen is geen probleem. Er staat te veel waardevolle tips in dit boek om te voorkomen dat een enkel foutje mijn beoordeling in de weg zou kunnen staan. Toch kan het geen kwaad de enkele foutjes te benoemen:

Underscores of mintekens in URL’s

Op pagina 99 vraagt Keesjan zich af of het nog uitmaakt of je zoekwoorden in je domein of URL scheidt met een – of met een _. Volgens hem maakt het geen verschil, maar dit is incorrect. Een _ (underscore) werkt in Google niet als scheidingsteken.

PageRank

Dit is niet zozeer een onjuistheid maar volkomen onnodig kan de auteur de lezer op het verkeerde been zetten. Hij meldt terecht dat elke geindexeerde pagina een PageRank heeft, maar hij verzuimt te melden dat de export daarvan tot enkele maanden kan duren. Ook de opmerking dat de PageRank het belangrijkste component van het Google algoritme is, is wat dubieus.

Typfouten

Ach, zo schokkend is het niet maar misschien dat Keesjan dit ook leest. Op pagina 130 bespreekt hij het product TouchGraph. Tot twee keer toe wordt het product echter ToughGraph genoemd.

Conclusie

Alles bij elkaar een helder en prima boek. Weliswaar ben ik als het om SEO gaat niet de moeite waard om bedragen groter dan € 22,- goed te keuren, kan ik je wel zeggen dat dit bedrag prima besteed is aan Zoekmachineoptimalisatie, Over natuurlijke zoekmachineoptimalisatie en adverteren.

• Tweet