Branding of generieke domeinnaam

Je begint een nieuwe website en moet een domeinnaam kiezen. Kies je dan voor een domeinnaam waarin een generiek keyword zit (zoals www.auto.nl) of kies je juist voor een naam waarmee je beter kan branden (zoals www.zomoto.nl)? Dit is geen makkelijke vraag en in dit artikel loop ik een aantal afwegingen langs.

Voordeel van een branding domeinnaam

Het voordeel van een sterk merk is dat mensen je kennen en eerder vertrouwen. Sluit je liever een hypotheek af bij Aegon Bank of bij de Gelderlandsche Bank? Met een sterk merk trek je mensen over de streep om je producten te kopen. Dit is dan ook de reden dat grotere bedrijven enorm veel geld investeren in radio- en TV-commercials zonder dat dit opweegt tegen de directe conversie die hieruit voortvloeit.

Bij de keuze van een domeinnaam biedt een gebrande domeinnaam ook veel voordelen:

• Omdat er minder concurrentie is, krijg je makkelijker sitelinks.
• Branding kun je in bijvoorbeeld Google Adwords beschermen.
• Branding komt vaak wat professioneler over.

Over dat laatste punt kunnen we iets meer zeggen. Stel je domeinnaam is www.televisie.nl en je verkoopt TV’s. Aan de hand van je domeinnaam is niet te zien of er een groot bedrijf achter de website zit. Maar als je een TV ziet staan op www.mediamarkt.nl weet je dat hier een grote keten achter zit met fysieke vestigingen waar je voor vragen en support terecht kunt.

Daarnaast kunnen generieke domeinnaam verwarrend zijn. Als je op de radio hoort dat er een mooie actie is op www.barbecue.nl is de kans groot dat je thuis www.barbeque.nl intypt en uitkomt op de van de concurrent. Als je echter kiest voor de domeinnaam www.kjoe.nl, kun je er zelf voor zorgen dat je alle andere schrijfwijzen van de domeinnamen ook registreert. Daarnaast onthoud een brand makkelijker dan een algemeen keyword.

Voordeel van generieke domeinnamen

Hét voordeel van een generieke domeinnaam (zoals www.bbq.nl) is dat je in Google gemakkelijk rankt op je domeinnaam – en in dit geval dus op een mooi keyword waar veel relevant verkeer op zit. Uiteraard weten we met zijn allen dat long tail verkeer meestal beter converteert, maar als je rankt op ‘bbq’ is het ook niet zo moeilijk om te ranken op ‘weber bbq’.

Daarnaast communiceert een generieke domeinnaam erg makkelijk. Het zal iedereen duidelijk zijn aan de hand van je domeinnaam wat voor producten je verkoopt. Daarnaast zul je met een generieke domeinnaam ook veel type in verkeer krijgen, omdat sommige mensen op die manier zoeken naar een product.

Wat te kiezen?

Zoals je ziet hebben beide soorten domeinnamen voor- en nadelen. In het algemeen ligt mijn voorkeur bij branding, mits je daartoe aan een aantal eisen kan voldoen. Voor branding is geld nodig. Als je het budget hebt voor bijvoorbeeld radio-commercials of banners, zou ik zeker voor een gebrande domeinnaam kiezen. Daarnaast is een gebrande domeinnaam eigenlijk de enige optie als je een breed scala van producten verkoopt zonder dat de focus duidelijk op één productgroep gericht is. Welke generieke domeinnaam zou Wehkamp bijvoorbeeld kunnen gebruiken?

Gebrand én generiek

Een aantal grotere websites besteden veel geld aan het opkopen van generieke domeinnamen zonder er iets mee te doen. Zo is:

• Bol.com eigenaar van boeken.nl
• Sony eigenaar van televisie.nl
• Verzekeringssite eigenaar van sparen.nl
• Een Herbalife distributeur eigenaar van afvallen.nl

Toch zou je fantastische themasites kunnen oprichten op dit soort generieke domeinnamen om op #1 te ranken op zo’n mooi keyword. Momenteel rankt Bol slechts #5 op ‘ boeken’ en Sony niet in de top 10 op ‘televisie’. Met zo’n sterke domeinnaam zou dit eigenlijk niet zo moeilijk mogen zijn.

Daarnaast kun je vaak met generieke domeinnamen ook nog wel goede linkteksten regelen. Zo werk ik voor Elskamp Tuinmeubelcentrum, maar de meeste links die ik aanvraag hebben als linktekst ‘elskamp tuinmeubelen’.

• Tweet