Netters.nl

In dit eerste artikel zullen we veel facetten van Google Adwords kort benoemen, om het in verdere artikelen nader uit te werken. In de volgende delen komen deze onderwerpen nog aan de orde:

1. Budgetbepalingen en ROI
2. Campagne opzetten
3. Optimaliseren van je keywords
4. Advertenties optimaliseren met Quality Score (en Keyword Injection)
5. Monitoren van je resultaten (Adwords, CTR en CPC)

Google Adwords is bij verre het grootste advertentieprogramma op internet. De concurrenten Yahoo! Search Marketing en Microsoft adCenter zijn veel kleiner, zeker in Nederland en België. Adwords betreft een Pay Per Click advertentiemodel. Je betaalt dus niet per vertoning, maar je betaalt voor elke persoon die op je advertentie klikt. Het bijzondere van Adwords is dat je voor je advertenties kan opgeven rondom welke keywords je advertentie getoond wordt. Als je bijvoorbeeld leningen verkoopt, kun je ervoor kiezen dat je advertentie alleen getoond wordt als iemand daadwerkelijk op 'lening afsluiten' zoekt. Ook kun je aangeven dat je maximaal een bepaald bedrag wil betalen voor een klik op je advertentie.

Alles over het advertentieprogramma van Google.

Een terrein waar ik niet veel over lees, is het aantal geïndexeerde pagina's van een site. Toch is dit in mijn ogen op SEO-gebied een belangrijke factor in je SEO-campagne. Ik wil drie redenen noemen waarom het aantal geïndexeerde pagina's relevant is voor je zoekmachine-positionering.

• Allereerst staan op elke pagina die extra geïndexeerd wordt waarschijnlijk unieke keywords die leuk kunnen zijn voor je long tail. Zeker als je site qua content redelijk divers is, is dit een belangrijk punt.
• Ulco meldde in een eerder artikel al dat je d.m.v. veel content, bepaalde keywords flink kan laten scoren. Ik merk dit zelf op www.sudokutips.nl. De URL's van de puzzels zijn /sudoku-spelen/puzzel-$id en hoe meer puzzels er geïndexeerd raken, hoe hoger ik sta op 'sudoku spelen'.
• Ten derde biedt een grotere site je meer mogelijkheden om van verschillende pagina's te linken naar je hoofdpagina's. Gezien het PageRank-algoritme betekent dit dat je hoofdpagina's beter scoren. Dit is waarschijnlijk ook de reden dat blogs op Netters vaak beter scoren dan artikelen. Op elke pagina staat een lijstje met de laatste blog-items terwijl artikelen vaak in één blog worden aangekondigd en verder maar op een enkele pagina een link bevatten.

Hoe moet ik pagina's laten indexeren?

Hieronder noem ik een groot aantal mogelijke manieren om je aantal geïndexeerde pagina's te vergroten. Ik zeg er meteen bij dat ik met lang niet alle methoden testervaring heb, maar ik beargumenteer wel mijn vermoedens. Het staat je dus zeker vrij om dingen aan te vechten of juist verder uit te diepen.

Je zal het bijna niet geloven maar ik krijg nog steeds regelmatig vragen over Pagerank. De meeste vrij simpel maar sommige ook iets ingewikkelder. Om in één keer een antwoord te geven op de meest belangrijke vragen over hoe Pagerank nou precies in elkaar steekt dit artikel waarin onder andere het volgende behandeld wordt:

• Wat houdt Pagerank in
• Hoe bereken je Pagerank
• Wat voor schaalverdeling heeft Pagerank
• Waarom wordt Pagerank maar één keer in de zoveel tijd ge-update
• Sinds de laatste update heb ik meer links, toch is mijn Pagerank gedaald
• Geen uitgaande links betekent dat ik geen Pagerank "lek"
• Wat is de waarde van Pagerank

Wat houd Pagerank in

Pagerank is de naam van het algoritme wat Google gebruikt om de waarde van een pagina te berekenen. Pagerank gaat uit van een soort "democratisch" principe, linkt iemand naar een webpagina dan wordt dit door Google als een stem voor die pagina gezien. Zijn er twee verschillende webpagina's over hetzelfde onderwerp dan zal diegene met de meeste stemmen (links) boven de andere in de zoekresultaten komen te staan.

Leuk zo'n nieuwe site, dat geeft weer allemaal kansen om theorieën in de praktijk te laten zien. In dit geval de "Google Sandbox".

Er is in het verleden veel gespeculeerd over wat de "sandbox" nou eigenlijk is en wat het doet. Het verhaal ging dat het iets was waar elke nieuwe website in terecht kwam om spam te bestreiden: Gooi een nieuwe website eerst een aantal maanden in de sandbox om het voor spammers minder interessant te maken steeds nieuwe websites te lanceren. Zelf het ik het er altijd op gehouden dat het meer een combinatie van filters is die veel specifieker zijn dan alleen maar iets tijdelijks voor nieuwe websites. Ondertussen is dat ook wel min of meer bevestigd door wat Matt Cutts allemaal op zijn blog heeft gezegd.