Emerce is te lief voor Google Adwords

Door Erik-Jan op 23 januari 2009

Google maakte vandaag haar kwartaalcijfers bekend over Q4 van 2008. Ik zal dit artikel op zowel Nu.nl, Emerce, Tweakers, Webwereld als 925.nl maar het artikel van uitgerekend Emerce viel me qua niveau het zwaarst tegen. Ik denk dan vooral aan dit citaat op Emerce Emerce:

Een positief teken voor beleggers en Google-gebruikers is het feit dat het aantal betaalde kliks groeit. In het derde kwartaal bedroeg die groei 10 procent, vergeleken met vorig jaar 18 procent. De term ‘betaalde kliks’ staat voor de effectiviteit van Googles tekstadvertentieprogramma AdWords. Kennelijk maken Googles techneuten de dienst steeds iets beter, waardoor het voor klanten ook nuttig is die tekstlinks te klikken.

Minder natuurlijke resultaten

De vraag is nu waarom er meer kliks op de Adwords advertenties zijn. Is dat omdat de advertenties werkelijk beter worden of is dat omdat Google zo veel met blended search aan het doen is dat iemand met een koopintentie wel op een Adwords account moet klikken? Ik denk hierbij aan mijn artikeltje op het Onetomarket blog over dat er soms slechts 6 natuurlijke resultaten op een pagina staan. De video’s die bij een query op Nijntje getoond worden zijn niet commercieel, dus iemand met een koopintentie zal eerder geneigd zijn dan maar op een advertentie te klikken. Het gemiddelde aantal natuurlijke resultaten op een SERP is sterk dalend: als er blended search bij staat, staan er meestal nog maar 8 of 9 normale resultaten op een pagina.

Meer advertentievertoningen

Ook denk ik aan het artikel van Eduard over de nieuwe inkomstenbronnen van Google. Hij beschrijft hierin dat Google zich steeds verder probeert te commercialiseren door op de meest onverwachte plekken advertenties te plaatsen. Ik kwam gisteren zelfs al Adwords advertenties tegen in Image Search. Dit is allemaal niet erg (ik heb niks tegen advertenties), maar feit is wel dat Google steeds meer advertenties serveert.

De conclusie van Emerce (“Kennelijk maken Googles techneuten de dienst steeds iets beter, waardoor het voor klanten ook nuttig is die tekstlinks te klikken.”) is dus te kort door de bocht. Door meer advertenties te tonen en door minder natuurlijke resultaten te tonen is het logisch dat er meer kliks zijn op Adwords advertenties. Sterker nog, naar mijn mening neemt de kwaliteit van de Adwords advertenties juist af omdat broad match steeds breder wordt.

Ik ben het dan ook volkomen eens met de comment van Wouter op het artikel van Emerce:

Verder ben ik het niet eens met de stellening dat groei van het aantal clicks op gesponsorde resultaten evident is met de toenamen van de relevantie. Ik kan me meer vinden in een omgekeerde motivatie. Dat Google juist meer clicks krijgt doordat ze de relevantie steeds meer los laten.


Je kunt een reactie, achterlaten of een trackback van uw eigen site.

6 Reacties op “Emerce is te lief voor Google Adwords”

  1. 23 januari 2009 om 18:14
    chapter42

    Inderdaad. Het feit dat ze het bereik van de ‘broad’ match weer opgehoogd hebben zal er ook wel iets mee te maken hebben.

    Reageer
  2. 23 januari 2009 om 23:46
    Erik-Jan

    Het is niet eens alleen van de laatste tijd, zie dit oudere artikel van Ulco over de Adwords broad match.

    En hoorde ik nou laatst iets dat er een super broad match of zo aan zat te komen?

    Reageer
  3. 25 januari 2009 om 18:00
    no1san

    Volgens mij is deze trend slecht voor iedereen.
    Uiteindelijk zelfs voor google.

    Dat is naar mijn mening ook de conclusie van het artikel van Eduard.

    Maar ach… we moeten het ermee doen :-)

    Reageer
  4. 26 januari 2009 om 08:53
    Wiep

    Ook het toestaan van adverteren op alcohol-gerelateerde zoektermen (eerst alleen wijn, bier en breezers, later ook ‘hard liquor’), op gambling-gerelateerde termen én op merknaam van de concurrent (UK en US) zal ongetwijfeld hebben meegespeeld…

    Reageer
  5. 7 februari 2009 om 20:45
    iClicks Nederland

    Edit Erik-Jan: Netters is geen reclamefolder. Vandaar dat dit bericht is weggehaald.

    Reageer
  6. 15 maart 2009 om 13:54
    Jorik Heins

    Mijn conclusie is dat Google zijn missie en visie vergeten is. Winst is leading. Alles moet er aan gedaan worden om die winst te laten groeien. Zowel in het Adsense-beleid als in de zoekresultaten merk je dit.

    Natuurlijk is de winst belangrijk, maar zoals No1san al suggereerde: Uiteindelijk snijdt google zich er zelf mee in de vingers.

    Juist door de resultaten te vervuilen krijg je ontevreden gebruikers, en dat biedt kansen voor een andere zoekmachine! Exact zoals Google zelf groot is geworden. (Herinnert u zich Altavista nog?)

    Iemand suggesties voor dè zoekmachine van 2010?

    (Beleggerstip: aandelen Google VERKOPEN!)

    Reageer

Reageer!