Hoe Google denkt over linkbuilding

Begin deze week stond er een interessante posting op het Google webmastercentral blog. Het artikel is geschreven door Kaspar Szymnski, Search Quality Strategist van Google. Kaspar gaf de visie van Google over een populair onderwerp, namelijk “Hoe verzamel ik goede backlinks voor mijn site?”, linkbuilding dus.

Waardevolle tips van Google over linkbuilding

Hoewel het artikel geschreven is voor de minder ervaren webmasters, geeft het toch een goed beeld hoe Google tegen linkbuilding aankijkt. En dat is interessant, zelfs voor de meer ervaren experts.

In deze posting ga ik wat dieper in op de visie van Google op linkbuilding en hoe jij of ik daar ons voordeel mee kunnen doen.

Zorg voor linkwaardige content

In de eerste alinea beschrijft Kaspar dat het belangrijk is om het onderwerp van je nieuwe website bekendheid te geven. Dat lijkt op het intrappen van een open deur, maar dat is het niet. Want je moet niet zozeer je website promoten, maar juist de onderwerpen op je website.
Deze opmerking geeft richting aan een aantal belangrijke aspecten:

1. Zorg voor onderscheidende content waar je bezoeker echt iets mee kunnen.
2. Profileer jezelf als een expert en bouw zorgvuldig aan deze reputatie.
3. Zorg dat je zoveel mogelijk expertise biedt, zodat anderen jou gaan aanbevelen.

Eigenlijk zegt Kaspar: zorg voor linkwaardige content op je site of blog. Dit biedt de meeste kans dat bezoekers jou gaan belonen voor het delen van interessante informatie.

De voorwaarden waar jouw website/content aan moet voldoen:

• Continuïteit
• Uniek
• Boeiend

Zoek je doelgroep op en maak je bekend

Goede content moet ook onder de aandacht worden gebracht. Daarover zegt Kaspar: “Neem actief deel aan fora en blogs die over jouw website onderwerpen gaan”. Zorg dat je daar een reputatie opbouwt. Niet spammen, maar ook een waardevolle bijdrage leveren. Geef tips en adviezen aan andere leden van het forum of blog.

Meerwaarde door oplossingen

In de derde alinea geeft hij een waardevolle tip: “Een goede manier om waarde te creëren voor jouw doelgroep (bezoekers) is het bieden van oplossingen voor mogelijke problemen of vraagstukken.” Bezoekers waarderen het wanneer jij handige en bruikbare tips kan bieden. Denk bijvoorbeeld aan:

• Een instructievideo.
• Een handleiding.
• Een praktische tool.
• Een widget.
• De resultaten van een onderzoek.
• De resultaten van een enquête.

Het zorgt er voor dat jouw geloofwaardigheid toeneemt en uiteindelijk jouw autoriteitswaarde. Daarnaast geldt het principe als jij mij helpt, help ik jou. Backlinks verzamelen heeft alles met gunnen en belonen te maken. Dat proces kan jij beïnvloeden door te voldoen aan de belangrijkste voorwaarde: interessant zijn en meerwaarde bieden.

Nog een tip van mijn kant. Maak gebruik van top 5 of top 10 lijstjes. Deze worden graag gelezen. Schrijf je over Kreta? Plaats dan een artikel over de 10 beste uitgaansgelegenheden op Chersonissos. Natuurlijk met een uitleg waarom ze in jouw top 10 staan.
Ik kan je verzekeren wanneer ik hier op Netters.nl een artikel plaatst met de titel: ‘De tien beste linkbuilding tips’, dit erg veel bezoekers oplevert. En als het artikel goed genoeg is, ook de nodige backlinks. ;-)

Humor en opvallen

Een andere manier die Kaspar Szymnski noemt om grote groepen mensen te bereiken, is humor. Een goede mop, een grappige foto, een cartoon of een leuk filmpje worden gemakkelijk doorgestuurd en verspreiden zich als een viral. Afgezaagd? Zolang het werkt is er niets mis mee. Door social media als Twitter, Hyves en Facebook, heb je ook nog eens de mogelijkheid om het snel te verspreiden. Zorg dat je opvalt.

Verval niet in dubieuze linkbuilding praktijken

Realiseer je goed dat er geen ‘quick wins’ zijn als het gaat om linkbuilding. Wijze woorden van Kaspar die je in je oren moet knopen. Hij wijst er nogmaals op dat korte termijn winst, door ‘spammy’ methodes, op den duur tegen je kunnen werken. Het ondermijnt jouw reputatie van een betrouwbare website.

Het manipuleren van je backlinkprofiel, zorgen voor niet-organische groei, is de slechtste keuze die je kunt maken, waarschuwt hij. Denk daarbij aan:

• link exchancing
• link buying
• site wide links

Voor Google is het woordje ‘trust’ van groot belang (zie mijn posting over autoriteiten op internet). Wanneer jij je niet aan de regels houdt, ben jij onbetrouwbaar en zal Google je straffen door je website lager te laten ranken (penalty).

Pas op voor ‘SEO partijen’ die snel resultaat beloven

In dat kader waarschuwt hij ook voor dubieuze SEO methodes, waarmee hij SEO partijen bedoelt, die je beloven om jouw backlinkprofiel wel even te ‘boosten’. Kaspar noemt ze nutteloos en ze helpen je niet verder.

Nog een tip van mij. Besef goed dat Google alles kan detecteren en herlijden. Zeker de groei van jouw backlinkprofiel. Een snelle groei van het aantal backlinks vindt Google niet vreemd (kan een viral zijn). Maar een snelle of onnatuurlijke afname van die groei wel. Het kan er toe bijdragen dat jouw website op een ‘watchlist’ wordt geplaatst. Vanaf dat moment heb je een vlaggetje en geloof me daar wordt je niet blij van, want de volgende stap is meestal een penalty.

De waarheid over directories

In het artikel rekent hij af met een hardnekkige mythe, de waarde van directories. Hij zegt daarover: “Er zijn er maar een paar die er echt toe doen”.

De directories die nog wel ‘backlinkwaarde’ hebben zijn directories die:

• Een goede structuur hebben.
• Relevante onderwerpen.
• Gemodereerd worden.
• Kortom, kwaliteit bieden.

Verbreed je blikveld. Hoe doen anderen het?

Nog een handig tip van Kaspar. Kijk naar je concurrenten en vergelijkbare sites. Probeer ideeën op te doen die ook voor jouw site goed kunnen werken. Maak niet de fout om ideeën exact te kopiëren maar verbeter ze of pas ze zodanig aan dat het goed aansluit bij de wensen van jouw bezoekers.

Social bookmarks, helpen bij het delen

Kaspar noemt het voorbeeld van Youtube om duidelijk te maken hoe belangrijk het delen van content is. Maar misschien nog belangrijker is dat jij het voor je bezoekers gemakkelijk moet maken om content te delen. Er zijn immers ook minder technisch onderlegde gebruikers. Op je blog kun je daarvoor een plug-in gebruiken voor social bookmark sites. Door op je website juist het doorplaatsen naar bijvoorbeeld Twitter en Facebook aan te bieden, wordt de kans ook groter dat het daadwerkelijk gebeurt.

Nog even een samenvatting van het bovenstaande:

• Bied content met meerwaarde.
• Neem actief deel op fora en blogs, zoek je doelgroep op en laat ze met jou kennismaken. In jouw reacties op anderen kan je ook als bronverwijzing gebruik maken van artikelen die je zelf geschreven hebt.
• Bied oplossingen en handige tools of tips.
• Humor werkt vaak goed als viral.
• Verval niet in dubieuze praktijken, linkbuilden kost tijd.
• Het aanmelden bij directories heeft alleen zin als ze kwaliteit bieden (geen 13 in een dozijn klonen).
• Leer van anderen.
• Zorg dat jouw content gemakkelijk gedeeld kan worden.