Google treedt op tegen arbitrage?

Door Ulco op 20 mei 2007

Trefwoorden: .

Wouter wees me op een discussie bij Webmasterworld waarin een aantal webmasters aangeven dat hun Adsense-accounts worden opgezegd i.v.m. Adwords/Adsense arbitrage.

Een vreemde situatie aangezien de CEO van Adsense recentelijk nog aangaf Arbitrage als business-model prima te vinden. Dat roept dus de vraag op wat de achterliggende reden écht is. Jeremy Shoemaker geeft in een video-cast een aantal logische antwoorden op die vraag. (Video is zeer de moeite waard)

Conclusie video

Dus niet zo zeer arbitrage is de oorzaak maar meer het feit dat de betreffende sites voor adverteerders slecht converteren. Vanuit Google gezien is de stap dan een stuk logischer, slechte conversie-ratios in het content netwerk zijn waarschijnlijk één van de grootste redenen waarom dit vaak uitgeschakeld wordt door adverteerders.

Verantwoordelijkheid voor conversie

Wat ik persoonlijk vreemd vind is het feit dat een publisher verantwoordelijk wordt gehouden voor de conversie. Adsense en Adwords zijn beide gebaseerd op CPC (Cent/Cost per Click) en niet op conversie.

Een recente blog op het Adsense-weblog gaf min of meer al aan dat je als uitgever bijna rekening dient te houden met de belangen van de adverteerder. Doe je dit niet dan kan dit je duur komen te staan (je account kan geblokkeerd worden). Op zich een logische redenatie maar wel een vreemde situatie voor een op clicks gebaseerd advertentie-systeem.

Conversie op MFA sites

Van adverteerders hoor ik wel vaker “klachten” over zogenaamde “Made for Adsense” websites. De algemene opinie is dat zulke sites hun alleen geld kosten. Het bijzondere is dat ik dit meerdere malen heb getest en dat eigenlijk altijd te concluderen is dat ze juist beter converteren. Op zich logisch ook: Tenslotte moet een bezoeker een keer extra klikken om bij de adverteerder uit te komen. Mensen die “per ongeluk” of gewoon verkeerd op een pagina terecht kwamen zullen bij zo’n stap afvallen en dus blijven alleen de converterende mensen over.

Overigens zal dit waarschijnlijk ook één van de redenen zijn waarom Google adverteerders geen inzicht geeft in het content-netwerk. Ik weet namelijk zeker dat dit nogal schokkende feiten zou onthullen ;-)


Je kunt een reactie, achterlaten of een trackback van uw eigen site.

5 Reacties op “Google treedt op tegen arbitrage?”

  1. 21 mei 2007 om 08:58
    André Scholten

    Het inhoudsnetwerk is wel degelijk inzichtelijk te maken ;)

    Reageer
  2. 21 mei 2007 om 21:52
    RobbieRedskin

    Ik vind het een prima manier van werken van Google. Als een site geen toegevoegde waarde levert (en dat risico is bij arbitrage sites levensgroot) dan is Google het aan zijn klanten (adverteerders) verplicht hier stappen tegen te ondernemen. Oftewel, het netwerk te zuiveren.

    Ook is het ethisch gezien meer dan logisch dat je als uitgever rekening moet houden met de belangen van je ‘klanten’ (in dit geval adverteerders op jouw site).
    Ter vergelijk: Als je een winkel hebt laat je als winkelier je klanten toch ook niet met het verkeerde product de winkel uitgaan? Dat is korte termijn winst tegenover lange termijn verlies. Gezien de moraal van veel ‘webmasters’ is het goed dat Google hier zijn verantwoordelijkheid neemt en waakt voor de lange termijn.

    off topic:
    wat een fout quasi nonchalant presentatie zeg. Eerst je mond leeg eten, dan praten zou ik zeggen…

    Reageer
  3. 21 mei 2007 om 23:01
    Ulco

    Nou ja, het verhaal is dus dat het niet om het principe “arbitrage” gaat. Anders kon iedere site die Adsense als clickout model gebruikt en adverteert wel opdoeken.

    De sites zelf zijn als het goed is allemaal op een bepaald moment goedgekeurd, vervolgens is er een CPC afspraak gemaakt maar wordt je als publicist afgerekend op conversie. Daar klopt gewoon iets niet in lijkt mij. Ze vragen kliks, ze krijgen kliks. Zo simpel is het.

    En die presentatie: Da’s het mooie als je inhoudelijk ook wat te vertellen hebt. Dan maakt het niet meer uit hoe je erbij staat/zit. Zelfs van Matt Cutts pikt iedereen al jarenlang die houthakkers-blouse en die gast is inhoudelijk zelfs niet eens zo sterk…

    Reageer
  4. 23 mei 2007 om 14:21
    RobbieRedskin

    Hoezo opdoeken? Niet iedere MFA site is gebaseerd op arbitrage toch?

    Je tweede punt snijdt wel hout. Maar misschien zaten er veel accidental clicks tussen? Zie de blog op Adsense-weblog. Er is natuurlijk geen accidental CPC afspraak gemaakt.

    En wat betreft die presentatie. Smaken verschillen zullen we maar zeggen, ik knap er persoonlijk stevig op af. In het algemeen helpt het als de vorm gelijk opgaat met de inhoud.

    Reageer
  5. 17 september 2010 om 19:44
    Walther

    Dit biedt wel eindelijk wat meer duidelijkheid! MFA is dus nog wel toegestaan alleen je kan worden afgekeurd op gegevens die je zelf niet eens hebt? Nou ja ieder stuk informatie erbij is handig.

    Reageer

Reageer!