HBO Online Marketing in 2008

Door Erik-Jan op 8 februari 2008

Hoe lang bestaat het vak Online Marketing nu in Nederland? Misschien een jaar of vijf tot zeven? Feit is wel dat het vakgebied steeds meer uitgekristalliseerd raakt. Online Marketing bestaat in mijn optiek uit meerdere facetten. Om het begrip iets te definiëren noem ik een aantal gebieden:

  • Search Engine Optimisation
  • Search Engine Advertising
  • Affiliate Marketing (zowel van de kant van de aanbieder als van de affiliate)
  • Online Reputatie Management
  • Usability (conversieoptimalisatie)

Online Marketeer

Deze gebieden zijn stuk voor stuk specialisaties, maar er is steeds meer vraag naar managers die op al deze gebieden een gedegen basiskennis hebben. Als je verantwoordelijk bent voor de online presentatie van een grote corporate, moeten bovengenoemde disciplines goed in je vingers zetten. Uiteraard kun je online marketing bureaus inhuren voor het specialistische werk, maar je moet wel op al deze gebieden mee kunnen praten met de specialisten. Praktijkervaring en theoretische kennis gaan daarbij hand in hand.

Behoefte aan opleiding online marketing

Kortom: er is behoefte aan een goede HBO opleiding op het gebied van Online Marketing. Vacatures binnen online marketing vragen momenteel vaak een HBO opleiding communicatie. Nu is mijn ervaring met HBO Communicatie dat deze opleidingen zeer algemeen zijn. Ook is het maar zeer de vraag of SEO, SEA of affiliate marketing sowieso wel aan bod komt. Conclusie: ook HBO Communicatie voldoet vaak niet aan de eisen die je aan online marketeer mag stellen.

Online Marketing bij LOI

Voor zo ver ik weet is er nu geen HBO opleiding die zich richt op Online Marketing. Voor zover ik weet is hetgeen dit het meest nadert, de opleiding Online Marketing van de LOI. Als motivatie voor deze opleiding zegt de LOI:

Bedrijven blijven achter door onder meer het gebrek aan kennis op het gebied van online marketing. Er is dan ook een enorme vraag naar online marketeers met HBO werk- en denkniveau. Professionals die weten hoe ze het web moeten gebruiken om zoveel mogelijk potentiële klanten naar de (juiste plek op de) bedrijfssite te leiden.

De opleiding van de LOI pretendeert op HBO niveau te zitten. Gezien de samenwerking met het IAB geloof ik best dat deze opleiding de moeite waard is. Het is echter bij lange na geen HBO opleiding. De opleiding duurt slechts 9 maanden en is nergens officieel erkend.

Online Marketing bij Lectric

Op Netters hebben we ook enkele opleidingen staan op het gebied van Online Marketing, zoals de leergang Online Marketing van Lectric. De opzet van de opleiding ziet er zeer goed uit, maar hoe veel kun je leren in een paar sessies? Ook deze opleiding staat niet gelijk aan een HBO opleiding van een jaar of vier.

HBO Online Marketing in 2008

Dit artikel is geschreven in het kader van de blogkermis van Usarchy. Het thema van deze blogkermis is “2008″. De inzendingen vind je op de site van Ruben. De vraag die gesteld werd was dan ook wat 2008 zou bieden op het gebied van Online Marketing. Nu weet ik of er hogescholen bezig zijn opleidingen op het gebied van Online Marketing aan te bieden, maar het zou een zeer verstandige stap zijn.

In de paar jaar dat het vakgebied nu bestaat, is het aantal werknemers in de Online Marketing met vele duizenden procenten gestegen. Mijn vermoeden is dat dit voorlopig nog wel even aanhoudt. Er zal dus steeds meer vraag zijn naar goede, gekwalificeerde online marketeers. Een HBO opleiding binnen dit vakgebied is dan ook wat mij betreft een gat in de markt.

Je kunt een reactie, achterlaten of een trackback van uw eigen site.

5 Reacties op “HBO Online Marketing in 2008”

  1. 8 februari 2008 om 21:14
    Jeroen

    Uit eigen ervaring weet ik dat een HBO opleiding Online Marketing niet bestaat. Van alle facetten heb ik op het HBO alleen te maken gekregen met Usability. Nu studeer ik aan de Universiteit, daar heb ik ook Usability gehad. Maar laatst begon ik vol goede moed aan het vak “Online Marketing” maar dit bleek “Online Consumer Psychology” te zijn, reuze interessant maar noem het vak dan geen Online Marketing.

    Alles wat ik weet van Online Marketing heb ik door zelfstudie of in de praktijk aangeleerd, een opleiding hiervoor bestaat niet, dus inderdaad een gat in de markt!

    Reageer
  2. 9 februari 2008 om 21:10
    Karel Geenen

    Weet ook zeker dat er een markt voor is! Jammer dat de opleiding 7 jaar geleden nog niet bestond…

    Reageer
  3. 10 februari 2008 om 08:55
    Arjan

    ach… als ik zie hoeveel mensen er bij Onetomarket werken die een relevante opleiding hebben…… :-)

    en net als bij elke andere tak op het HBO (afgezien van PABO of verzorgingn oid): het boeit helemaal wat voor opleiding je gedaan hebt, want je komt toch wel in een ander vakgebied terecht.

    Reageer
  4. 12 februari 2008 om 10:03
    RoboB

    De Beeckestijn Business School heeft wel een Post HBO Leergang Digital Marketing in het opleidingsprogramma, zie: http://www.beeckestijn.org/content/view/15/32/. Nog steeds geen volledige HBO opleiding natuurlijk inderdaad, maar het komt wel in de richting.

    Reageer
  5. 15 oktober 2008 om 17:43
    Sjoerd

    NIMA heeft in september 2008 de eerste Post HBO online marketing geaccrediteerd met een level 6.

    Deze opleiding heet Nextmarkteer, zie http://www.nextmarketeer.nl

    - Pittige tijdsinvestering (36 dagdelen) maar wel met een aantal zeer goede docenten.
    - Deze Post Hbo online marketing opleiding is een initiatief van marktpartijen waaronder Emerce, Mediaplaza, LECTRIC Internetopleidingen en Yourzine.

    Voor de snuggeren onder ons: Ja ik werk bij een van deze partijen :) neemt niet weg dat we trots zijn op deze eerste serieuze poging in NL om te komen tot een allesomvattend curriculum op het gebied van online marketing !

    Reageer

Reageer!