Hoe begin je een link building campagne?

Het spreekwoord ‘alle begin is moeilijk’ is zeker ook op link building van toepassing. Velen vinden het starten van een link building campagne namelijk vrij moeilijk; er zijn immers zoveel kanten die je op kunt, waar moet je dan beginnen? Welnu, een link building campagne starten voor een al bestaande website is helemaal niet moeilijk, waarbij ‘koud bellen’ vaak niet eens nodig is…

1. Interne linkstructuur

Een ontzettend belangrijke factor is de interne linkstructuur van een website. Hoe is de navigatie opgebouwd? Als deze hoofdzakelijk van afbeelingen gebruik maakt, zijn hier dan alt-attributen aan verbonden? Heeft je website gebruikersvriendelijke (en anchor text rijke) breadcrumbs? Maak je veel gebruik van in-content links? Krijgen je belangrijkste pagina’s de aandacht die ze verdienen?

Je ziet het, er zijn genoeg link building gerelateerde vragen die je jezelf over je eigen website kunt stellen. En hoewel dit gedeelte vaak door velen vergeten wordt, kun je met een goede interne linkstructuur ontzettend veel bereiken. Je hebt zelf immers alle macht over het aantal links, de plaats van deze links en de anchor text die je erbij gebruikt.

2. 404 statistieken

Deze methode was al erg makkelijk, maar is recentelijk nog eenvoudiger gemaakt door Google. In je Google Webmaster Tools Console kon je al zien welke pagina’s een 404 error code (‘Pagina niet gevonden’) geven, maar nu geeft Google ook de verwijzende bronnen weer.

Omdat de linkkracht van verwijzingen naar niet bestaande pagina’s verloren gaat, is het verstandig om de websites die naar oude, verkeerde of niet meer bestaande URL’s verwijzen even aan te schrijven. Aangezien de websites die je benaderd al naar je website linken, zul je zien dat praktisch iedere webmaster de link voor je wil updaten. Uiteraard met een net iets betere anchor text, die je meteen maar even hebt aangevraagd.

3. Vermeldingen zonder link

Als je website al wat bekender is, kan het zomaar zijn dat deze op natuurlijke wijze op meerdere plekken genoemd is. Er zullen vast en zeker een aantal webmasters vergeten zijn om hier ook een linkje bij te plaatsen. Door te zoeken op je bedrijfsnaam of websitenaam, aangevuld met -linkdomain:JeWebsite.nl kan Yahoo! je gelukkig helpen om deze websites te vinden. Ook voor persoonsnamen werkt dit perfect. Zo kom je er binnen no-time achter dat er op Erik-Jan’s Engelstalige site een verkeerd opgemaakt linkje naar Netters staat.

4. Robots.txt & noindex

Vooral grotere websites maken nog wel eens gebruik van robots.txt of meta:noindex-tags om zoekmachines uit bepaalde gedeelten van de site te houden. Dit is meestal om duplicate content te voorkomen, uit bandwidth besparingsoogpunt, om eventuele nieuwe secties binnen de site (nog) niet openbaar via zoekmachines te maken of om gedeelten met veel User Generated Content te behoeden voor de vele linkspammers. Vreemd genoeg trekken gewone bezoekers zich weinig aan van het Robots Exclusion Protocol of van een meta:noindex-tag. Het kan dus zijn dat er links geplaatst worden naar pagina’s binnen je site waar zoekmachines nooit komen. Hoewel er ook andere manieren zijn om dit op te lossen, is het sturen van een mailtje met een verzoek of de link kan worden aangepast vaak het efficiëntst.

5. Optimaliseren van bestaande links

Je kent het wel; krìjg je een keer een link van een goede, relevante website, is het met een linktekst als ‘klik hier’ of ‘lees verder’. In dit soort gevallen zou ik zeggen: aanschrijven die hap. Dit is niet alleen een uitgelezen mogelijkheid om degene die naar je linkt te bedanken voor de link en te laten zien dat je betrokken en serieus met je werk bezig bent, maar ook om je linktekst te optimaliseren. Nu is het natuurlijk niet de bedoeling dat je iedereen die naar je linkt benadert met de vraag of hij of zij de linktekst kan wijzigen in ‘geld lenen’, want afwisseling in je linkteksten is goed voor een natuurlijk linkprofiel. Met een linktekst als ‘lees hier verder over mogelijkheden om geld te lenen tijdens een recessie’ is dus weinig mis.

Je ziet het, zelfs zonder het benaderen van wildvreemden die niet bekend zijn met je webof het ontwikkelen van nieuwe content kun je de link populariteit van je website flink optimaliseren en/ of verbeteren.

Dit bericht is onder persoonlijke noot geschreven door Wiep Knol. Wiep is verantwoordelijk voor Link Marketing bij Linkbuilding.nl en houdt daarnaast een Engelstalige link building weblog bij.