Linkbuilding, steeds meer specialistenwerk
linkbuilding
Linkbuilding, in simpel Nederlands het verzamelen van verwijzende links (backlinks) naar jouw site, is een lastige klus. Het is arbeidsintensief en tijdrovend. Hoewel iedereen het belang van linkbuilding inziet, weten maar weinig online marketeers er goed handen en voeten aan te geven. In dit artikel leg ik uit waarom linkbuilding steeds meer specialistenwerk is geworden. Ik sluit af met wat praktische tips.
Linkbuilding als voorwaarde voor toprankings in Google
Je organische rankings in Google worden voor een belangrijk deel bepaald twee factoren:
- De ‘onsite’ optimalisatie, alles op de website.
- De ‘offsite’ optimalisatie, oftewel je backlinkprofiel.
Over punt 1. zijn al vele boeken volgeschreven over punt 2. gek genoeg veel minder. En dat terwijl er veel interesse is voor dit onderwerp. Tijdens SES Amsterdam zat de zaal waar Peter van der Graaf een linkbuildingworkshop gaf, afgeladen vol en niet voor niets.
De meeste online marketeers hebben hun website aardig op orde. Goede metatags, de H1, H2 enz. Een degelijke sitestructuur en het juiste gebruik van je focuskeyword op de pagina’s.
Dat zijn belangrijke voorwaarden om te ranken maar nimmer een garantie.
Je backlinkprofiel kan het verschil maken
Wanneer een SEO expert een bestaande website onder de loep neemt vindt hij of zij altijd wel een aantal verbeterpunten. Zelfs als de website in het verleden al eens door een zoekmachineoptimalisatiebureau onder handen is genomen. Het is alleen de vraag of je met deze puntjes op de ‘i’ het verschil gaat maken Ik denk het niet. Maar in zeer competitieve markten kan je backlinkprofiel wél het verschil maken.
Peter zei het tijdens zijn presentatie ook heel treffend: “Zelfs een flashsite kan top ranken, als je maar voldoende goede backlinks hebt!”
Met linkbuilding ben je nooit klaar
Een andere belangrijke reden om dedicated met linkbuilding bezig te zijn is dat het oneindig is. Er is geen moment dat je klaar bent met linkbuilden. Ook al rank je nu op nummer één, de concurrenten onder jou zullen er alles aan doen om jou van de eerste positie te verdrijven en storten zich ook op linkbuilding. Dit betekent dat je continu bezig moet zijn met het versterken van je backlinkprofiel.
Linkbuilding is niet eenvoudig meer
Ik kan me nog goed herinneren dat een aantal jaren terug linkbuilding redelijk eenvoudig was. Een mailtje naar een webmaster was meestal voldoende. Ga je vandaag de dag webmasters aanschrijven mag je al blij zijn indien 5% een link plaatst met de juiste anchortekst. Nog afgezien van de waarde van de link. Linkbuildingexperts kennen de ongeschreven wetten van linkbuilding. Een backlink die gemakkelijk te verkrijgen is, heeft meestal weinig waarde.
Omdat iedereen de waarde van links goed in weet te schatten lijkt het er op dat niemand elkaar nog een linkje gunt.
Wanneer jij linkt naar een andere website geef je in wezen een beetje van je eigen linkwaarde weg. Iedereen weet dat inmiddels en doet krampachtig over het plaatsen van een link. Op zich wel begrijpelijk. Ik beheer zelf een aantal startpagina dochters en ontvang dagelijks vele verzoeken tot plaatsing van websites. Vrijwel uitsluitend commerciële sites die niets toevoegen. Ook ik voel er dan weinig voor om dat soort websites een linkje te gunnen.
Content is ‘King’
SEO experts roepen altijd: “zorg voor goede en waardevolle content”. Dat maakt linkbuilden een stuk gemakkelijker. Ik heb daar wel wat twijfels bij. Het helpt zeker, dat wel. Maar ondanks goede content moet je nog steeds heel veel tijd steken in een effectieve linkbuildingstrategie. De kans van slagen is altijd groter met goede content dus dat blijft een voorwaarde. Maar goede content zonder een gedegen linkbuildstrategie, zal je niet veel backlinks opleveren.
Linkbuilding in de praktijk
Wanneer ik met online marketeers van bedrijven spreek, weten ze dat linkbuilding belangrijk is. Toch hebben ze de nodige moeite om er op de juiste wijze mee bezig te zijn.
De grootste fout die gemaakt wordt is dat men linkjes in het wilde weg gaat verzamelen. Dit kan zelfs een negatief effect hebben en ook de resultaten werken ontmoedigend.
Wanneer je aan de slag gaat met linkbuilding is het belangrijk om twee zaken te onderscheiden:
- Linkbuildingstrategie.
- Linkbuilding uitvoer.
Wat is een linkbuildingstrategie?
Een linkbuildingstrategie is een plan van waaruit je de uitvoer aanstuurt en coördineert. Een goede linkbuildingstrategie bevat in ieder geval de volgende onderdelen:
- Vooronderzoek: inventarisatie linkprofiel, concurrentie en linkbehoefte.
- Linkbait creatie: hoe en wat zet ik in om linkpartners te overtuigen.
- Verspreiding: hoe benader ik linkpartners?
- Continuïteit: Hoe zorg je voor waardeopbouw en continuïteit van je backlinks?
De grootste valkuil bij linkbuilding
Omdat linkbuilding zo arbeidintensief is zal je altijd goed inzicht moeten hebben in je linkbehoeften en het kunnen bepalen van de waarde van een backlink.
Immers je zult je tijd efficiënt moeten verdelen. Een waardevolle link van een autoriteit op internet, rechtvaardigt het dat je er veel tijd in steekt om die te verkrijgen.
Dat is naar mening de grootste valkuil. Onderdeel van je strategie is de waardepaling van een link. Met die waardebepaling kan je tevens gerichter en efficiënter te werk gaan. Verdeel je kostbare tijd evenredig naar de waarde van een backlink die je probeert te krijgen.
Specialistenwerk
Hoewel linkbuilding op zich geen hogere wiskunde is, doe je er meestal toch goed aan om een specialist of een bureau in de arm te nemen.
Wat zijn de voordelen van het inhuren van een linkbuildingspecialist:
- Zij stellen een linkbuildingstrategie voor je op.
- Gezamenlijk kan je bepalen wie de uitvoer voor zijn rekening neemt.
- Linkbuilding leer je alleen in de praktijk en door ervaring.
- Je voorkomt dat je leergeld betaalt en veel kostbare tijd verliest.
- Een linkbuildspecialist heeft meestal een eigen netwerk.
- Goede linkbuildspecialisten hebben ook vaak creatieve ideeën voor linkbait acties.
Nadelen van het inhuren van een linkbuildingspecialist:
- Je bouwt geen eigen netwerk op.
- Afhankelijkheid en kosten.
- Linkbuilding moet ingebed worden in je bedrijf.
Dat laatste punt wil ik even toelichten. Om van linkbuilding een succes te maken moet het continu ‘top of mind’ zijn binnen je bedrijf. Bij alles wat je doet en bij iedere extern contact, moet je de vraag stellen hoe kan mij dit linkjes opleveren. Dat besef moet er vooral ook zijn bij je collega’s van andere afdelingen. Leveranciers, klanten, adviseurs, collega’s, familie, vrienden, je zakelijke netwerk. Overal zijn er potentiële linkpartners.
Dit is één van de belangrijkste redenen dat veel bureaus ook hun klanten adviseren om de uitvoer van linkbuilding zelf te doen. Het bureau maakt dan een strategisch plan en geeft een aantal workshops aan betrokkenen. Dit kan ook effectief en voordeliger zijn dan het uit te besteden. Wat voor jou de beste keuze is hangt af van je budget, beschikbare mensen en je doelstellingen.
Een aantal praktische tips:
- werk altijd vanuit een plan en een gedegen strategie;
- bedenk dat linkbuilding geen eenmalige activiteit is en zorg voor continuïteit;
- begin er zo snel mogelijk mee, jouw concurrent zit ook niet stil. Het kost ook tijd voordat een backlink zijn volledige waarde doorgeeft;
- zorg dat je linkbuildingstrategie altijd aansluit bij de SEO werkzaamheden, indien je bijvoorbeeld met twee verschillende bureaus werkt voor SEO en linkbuilding;
- linkbuilding moet omarmd worden door iedereen binnen het bedrijf, betrek zoveel mogelijk collega’s bij je plannen en benoem verantwoordelijken.
- Zorg dat je website snel autoriteitswaarde krijgt.
- Ga bloggen. Onder bloggers is de gunningfactor hoger.
- Heb je te weinig kennis, huur deze dan in. Het verdient zich meestal wel terug.
- Linkbuying is niet toegestaan volgens de webmaster richtlijnen van Google. Kies je daar toch voor, realiseer je dan welk gevaar je kunt lopen en wat de consequenties kunnen zijn.
25 Reacties op “Linkbuilding, steeds meer specialistenwerk”
Reageer!
Zoeken
Volg ons ook op:
Schrijf je in voor de nieuwsbrief:
Laatste reacties
- Peter van Loosbroek op 3 februari 2012 om 00:44:
Goed artikel Rob, erg bedankt. Hier kan ik echt mee vooruit. De... - CV op 1 februari 2012 om 19:51:
Bedankt voor de tips. Ik ga deze bij mijn volgende artikel proberen toe te passen. Ik... - Martijn Lafeber op 31 januari 2012 om 16:05:
Als je de link niet direct invoert, maar via een redirect (bijvoorbeeld... - Voorbeeld cv op 28 januari 2012 om 14:24:
Zo leer je nog eens wat. Als beginnende tekstschrijver ben je lang niet van... - Stefan op 26 januari 2012 om 23:14:
Interessant artikel. Wanneer volgen er weer nieuwe posts?
Laatste berichten
Poll
Loading ...
Hoe betrekt je werknemers bij je link building proces
http://www.searchenginejournal.com/10-ways-all-employees-can-contribute-to-link-building/19147/
@Jan
Ik heb het even gelezen een goede aanvulling met nuttige tips.
Die gunningfactor is vooral een probleem bij veel van mijn websites. Als je zelf een startende website hebt gunnen maar weinig webmasters je een gedegen link. Als je echter een autoriteit bent, gunt men je doorgaans nog minder. Met je directe concurrenten kun je meestal nog wel een link uitwisselen. Mijn verzoeken – waar ik veel tijd in steek – leveren echter zelden wat op. Je zou denken dat je in de travel snel links via linkbait etc kunt krijgen; in mijn ervaring valt dit tegen. Iedereen schrijft zich suf op eigen websites, weblogs etc, maar een link opnemen vindt zelden plaatst (terwijl copyscape tig websites toont die mijn content ‘gebruiken’ :))..
Het inbedden in je organisatie is wel essentieel voor succesvol linkbuilden.
Wiep Knol heeft daar een tijdje terug een goed artikel over geschreven: http://www.frankwatching.com/archive/2009/03/05/link-building-je-hebt-al-meer-link-builders-dan-je-denkt/
Mooi artikel weer, Rob.
Het probleem met linkbuilden is inderdaad de tijd en waar je in vredesnaam moet beginnen. In Nederland heb je nog wel de nodige startpagina’s en startkabeltjes en nog een aantal directories maar daarna houdt het “simpele” linkbuildingwerk op.
Het “gunnen” van linkjes aan andere partijen is inderdaad ook een groot probleem. Dit gebeurt eigenlijk zelden. Persberichten en dergelijke worden ook niet makkelijk opgenomen en zelfs sommige linkbait acties hebben niet altijd het gewenste effect.
Linkbuilding is dus inderdaad een vak apart.
Goed artikel, goede argumenten!
Linkbuilding is en blijft een cruciaal onderdeel van SEO / Zoekmachine optimalisatie maar inhoud blijf koning.
Graag voortaan je eigen naam gebruiken ipv bedrijfsnaam.
Dit zijn ook twee nuttige linkbuilding bronnen:
http://www.wiep.net – Dit is het blog van Wiep Knol. Rob noemde al die naam in de commments.
http://link-building-guide.com/ – Deze wiki is opgezet door een bedrijf gespecialiseerd in linkbuilding. Zij doorlopen het hele proces van doelen stellen linkprospecting, tools etc.
@Link Optimizer, (Mooie nickname trouwens…), goede inhoud is belangrijk. Maar niet gevonden content wordt ook niet verspreid/gelezen. De uitspraak content is king is naar mijn mening erg eenzijdig. Goede content + kwalitatieve links = king
Goed artikel en vooral op het gebied van strategie. Om een antwoord te geven op waar ik zou beginnen met Linkbuilding.
Krijg inzicht in de backlinks van je grootste concurrenten (de hoog scorende bedrijven in Google) op basis van jou belangrijkste zoekwoord(en).
Hier heb ik een hele handig tool voor gevonden die dit inzichtelijk maakt.
http://www.linkdiagnosis.com/ (FireFox is vereist).
Zodra ik de belangrijkste backlinks van mijn concurrenten heb (die ik kan aanschrijven voor Linkbait) ga ik aan de slag. Dit geeft mij een gemakkelijk startpunt en brengt mij altijd op nieuwe ideeën.
Enige jammere is dat er zo weinig specialisten zijn. Is er al ergens een lijstje experts en bureaus op dit gebied te vinden?
Niet dat ik weet. Er zijn er ook niet zo heel veel in NL ;-)
Leuk artikel Rob. Ik mis nog een paragraaf over link management (zeker binnen grotere organisaties) en een analyse over hoe linkspecialisten te werk gaan. Daar bestaan ook grote verschillen tussen: sommige bedrijven plaatsen de meeste links op een eigen website en halen deze er ook weer af als de klant stopt. Dit zijn natuurlijk rare praktijken en is eerder ‘link buying’ te noemen dan ‘linkbuilding’.
@Koen. Aaron Wall heeft een leuk artikel geschreven over linkdiagnosis :) http://www.seobook.com/are-you-working-against-yourself
Ik heb sinds 3 jaar een lampenwebwinkel online en wordt gek van bedrijven, die je benaderen om bij hen de marketing onder te brengen. De afgelopen jaren heb ik ad hoc contracten afgesloten met verschillende bedrijven. Heel veel geld uitgegeven aan adwords campagnes en tussendoor linkjes en landingspagina’s laten maken. Ik heb nu een aantal artikelen gelezen en besef me steeds meer dat er een integraal marketingconcept geschreven dient te worden. Heeft er iemand een tip wie mij zou kunnen helpen? De huidige marketingbedrijven die ik ken schieten hierin tekort!
Linkbuilding blijft wat mij betreft het grote struikelblok bij optimalisatie.
Maar vaak is het wel zo dat bedrijven eigenlijk zelf de grootste specialist kunnen zijn. Die weten immers wat zich afspeelt binnen de eigen sector.
Linkbuilding is inderdaad een groot struikelblok voor veel bedrijven en internet marketing bedrijven. Meestal blijft het bij een links leggen op startpagina’s en daar houdt het bij de meesten ook op. Maar er zijn nog tal van andere mogelijkheden die veelal wordt onderschat. Ondertussen werken wij met tal van afnemers (resellers) die de linkbuilding voor hun projecten uitbesteden aan ons. Het vergt immers erg veel tijd en opvolging en daar hebben de meeste geen tijd en vooral geen zin voor.
Ik moet wel zeggen dat er niemand hulp biedt bij de vragen die worden gesteld. Zoals wat zijn bijvoorbeeld “andere” methodes voor linkbuilding buiten Startpagina’s?
Bijvoorbeeld:
* Toevoegen aan directory’s?
* Nieuwsberichten uitsturen vanaf eigen blog?
Ik hoor het graag.
Dag Koen,
Inderdaad. Toevoegen aan directories speelt hierbij een belangrijke rol. Maar ook bloggen, extern of vanuit een eigen blog, nieuwsartikels, en links verkrijgen vanuit gerelateerde sites wordt belangrijker, ik denk hierbij aan partner sites enz.
Hopelijk is dit een gedegen antwoord voor je.
@Koen
Andere mogelijkheden om links te krijgen:
* Nieuwsbanken en persberichten services
* Bloggers benaderen: guest posts, blogroll links, producten laten testen, prijsvragen etc.
* Widgets maken
* Tools maken
* ‘How to’ – ‘controverse’ – ‘resource’ artikelen schrijven (linkbait)
* Social media links (twitter, nujij etc.)
* Bedrijfsnetwerk benutten (websites van toeleveranciers; Links vanaf LinkedIn profielen van medewerkers; bedrijf op hyves etc.)
* Comments op forums en blogs
En verder zou ik even kijken bij Wiep voor meer ideeen:
http://wiep.net/link-baiting/
http://wiep.net/talk/link-building/link-building-strategies/
Genoeg manieren om links te werven dus. Het kost natuurlijk allemaal veel tijd en dat blijft ook gewoon het nadeel van linkbuilding.
Je kunt natuurlijk ook de Insyde Linkbuilding Tool gebruiken om alvast een snelle start te maken: http://www.linkbuildingtool.nl
;)
Ik heb er heel bewust voor gekozen om in het artikel niet alle linkbuild mogelijkheden te beschrijven. De reden daarvan is dat je altijd moet werken vanuit een strategisch plan.
Je moet eerst je linkbehoefte bepalen. Ook moet je de waarde van een link kunnen vaststellen. Anders loop je snel vast omdat je teveel tijd besteed aan minder waardevolle links. Teveel webmasters zoeken het in de kwantiteit. Hoe meer hoe beter. Maar de juiste balans tussen kwaliteit en kwantiteit is veel belangrijker.
Geweldig stukje informatie weer. Ook de links in de commentaar wat mensen geven zijn erg nuttig. Bedankt
Bekijk eens deze Whiteboard Friday – We Bought Links and It Worked!! van SEOmoz
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-we-bought-links-and-it-worked
@ SEOlab
Grappig. Eigenlijk zegt dat artikel meer over de waarde die één goede link kan hebben dan of het kopen van links al dan niet een succesvolle strategie is.
Is teveel op een blog of forum reageren geen spammen, of heb ik het verkeerd.
Heb dat al een paar keer gelezen, iemand al ervaring hiermee.
Commentspam is zo oud als de weg naar Rome ;-) Je komt het nog wel veel tegen. Maar een url in een comment wordt standaard door WordPress omgezet naar een nofollow attribute. Of comment spam effect heeft op linkbuilding daar zijn de specialisten het niet over eens. In ieder geval moet het wel organisch zijn. Dus jouw backlinkprofiel moet niet hoofdzakelijk uit links bestaan die voortkomen uit een comment.
Teveel reageren op een blog of form is geen spam, tenzij het geautomatiseerd gebeurt en er meerdere verschillende links in staan. WordPress filtert alle comment met meer dan 1 link er uit en gooit deze in de spammap.
Kwam dit vandaag tegen, http://arjansamson.nl/directory-websites-2200/
wat vinden jullie ervan. Zijn toch links met keyword, of zeg men dit is niks.
Hoor graag wat jullie ervan vinden