Marketingflop van 2006: Generation-Next

Door Ulco op 27 december 2006

Wat krijg je als je een blik marketeers opentrekt en ze samen laat werken aan één project? Juist, de marketingflop van het jaar…

In dit geval heet het kindje Generation Next. Generation Next heeft als doel, en ik quote, de kennis op het gebied van interactieve media bij onze leden te vergroten. Gezien het doel zou je denken dat de marketing van hun eigen “interactieve media”, de website, wel op orde zou zijn maar dat is verre van waar. Het gratis bezoek wat je uit zoekmachines kunt krijgen wordt (blijkbaar) namelijk niet echt op prijs gesteld…

Vergeet Google maar

Op een gemiddelde website komt tussen de 30 en de 45 procent van het bezoek via een zoekmachine binnen. Bij een goede website kan dit al gauw oplopen tot zo’n 65 procent van alle bezoekers. Onder een goede website versta ik een website die toegankelijk, interpreteerbaar en interessant is voor zoekmachines en bezoek uit zoekmachines. De huidige website is hooguit het laatste…

Om een rekenvoorbeeld te geven: Stel dat de website nu zo’n 500 bezoekers per dag heeft waarvan 35% (= 175 bezoekers) uit zoekmachines komt, dan is een haalbaar bezoekersaantal bij een goede website al gauw 930 bezoekers per dag. Dat scheelt nogal een beetje, gezien de liefde (=links) die Generation Next van andere website krijgt moet dat ook nog makkelijk haalbaar zijn.

Té kritisch of toch…

In een eerder bericht op Marketingfacts liet ik me al niet zo positief uit over de website. Ik kreeg toen niet het idee dat dat heel erg op prijs werd gesteld ondanks dat het toch voornamelijk opbouwend bedoeld was. Het concept is namelijk prima, toen ik nog studeerde was zoiets er niet en heb ik het, eerlijk gezegd, toch wel een beetje gemist. Feit is dat met een paar kleine verbeteringen (voornamelijk de sponsors) veel meer value for money geboden kan worden. Iets wat zeker ook weer andere sponsors aantrekt wat weer meer geld betekent.

What should be done?

De site is gemaakt door Efocus, een bedrijf wat SEO-technisch topsites kan maken (kijk maar naar hun eigen site die in ieder geval technisch zeer goed in elkaar zit). Wel vermoed ik dat er bij deze site niet zo’n “focus” (sorry, woordgrapje…) op dat gebied heeft gelegen. De minimale vereisten voor de site nu zijn:

  • Het oplossen van de dubbele Urls
  • Het uniek maken van de titels per pagina

Dat is de minimale vereiste, dan staat er een website die qua techniek goed in elkaar zit en kan er aan “echte” SEO gedacht worden. Bijvoorbeeld of “carriere” wel zo’n slimme woordkeus is of dat “vacatures” het misschien beter zou doen.

En de conclusie is?

Aangezien ik alleen de tijd neem om kritiek te leveren op dingen die ik interessant vind is het positief dat dit bericht hier staat. Ik geloof wel in het concept, mits er de tijd voor wordt genomen om er kwalitatief iets van te maken. Als ik dit soort disclaimers lees dan voel ik mij niet serieus genomen als bezoeker en zal ik zo’n site dus ook nooit zelf serieus nemen.

Ik geloof wel dat de site momenteel door middel van de sponsors genoeg geld opbrengt om de vereniging draaiende te houden maar wat zonde is is dat het zoveel meer had kunnen zijn. Gezien de marketing op Marketingfacts had ik van de eigen marketing gewoon wat meer verwacht…


Je kunt een reactie, achterlaten of een trackback van uw eigen site.

5 Reacties op “Marketingflop van 2006: Generation-Next”

  1. 27 december 2006 om 21:42
    Arjan

    maar wat ik nu niet helemaal uit je verhaal op kan maken is het volgende: vind je nu dat de site geflopt is, omdat ie technisch niet helemaal in orde is, of vind je het idee niet goed?? of heb je ook getalleen die bewijzen dat dit geflopt is??

    ik wil je graag geloven, maar ik mis wat meer onderbouwing wat betreft het niet-technische verhaal.. een site hoeft namelijk naturlijk niet geflopt te zijn als ie technisch niet helemaal correct (of zelfs slecht) is

    Reageer
  2. 27 december 2006 om 22:13
    Ulco

    Ik geloof wel dat de site momenteel door middel van de sponsors genoeg geld opbrengt om de vereniging draaiende te houden maar wat zonde is is dat het zoveel meer had kunnen zijn.

    Dat zeg ik dus ;-)

    Qua inkomsten zal de site wel rendabel zijn, maar gezien:

    De site http://www.generation-next.nl is het middelpunt van de vereniging en is bedoeld als online ontmoetingsplaats voor onze leden. Je vindt er onder andere een jobportal, weblog, eventkalander, community en informatie over interactieve media opleidingen.

    slaat het natuurlijk nergens op. Het “weblog” is niet veel meer dan een handmatige nieuwsscraper en de community is een link naar “hyves”.

    Dan ben je wat betreft de eigen doelstellingen dus wel geflopt, toch?

    Reageer
  3. 28 december 2006 om 08:11
    Arjan

    Jep.. dat lijkt me dan idd ook.. als je jezelf zo groot neer wilt zetten en je zet schaamteloos een link naar Hyves en noemt dat je community dan kan dat wel onder de noemer ‘flop’ worden gegooid :-)

    dus: geloof je nu helemaal ;-)

    Reageer
  4. 7 januari 2007 om 16:37
    Marcello

    @Ulco: namens het bestuur van Generation Next wil ik graag even op de je verhaal reageren. Teneerste zal ik je meteen gelijk geven op een aantal punten die je hierboven aangeeft. Het klopt dat de site van Generation Next niet super zoekmachinevriendelijk is en dat er nog wat technische mankementen in zitten. Het klopt ook dat onze weblog nog niet helemaal is wat het uiteindelijk zou moeten zijn en het klopt ook dat we onze disclaimer netjes in een gedeelte voor de site en een gedeelte voor e-mail zouden
    moeten verdelen. De keuze voor Hyves als community is bewust gedaan omdat heel veel van onze leden lid zijn van Hyves en wij hyves als community tool heel erg goed vinden. Wij zijn ons van bovenstaande zaken ook bewust en het staat ook zeker op de agenda om hier wat mee te doen. De site is echter pas 3 maanden live en we zijn hier gewoon nog niet aan toegekomen.

    En daarmee kom ik gelijk even bij het punt wat ik graag aan jou wil maken. Het bestuur van Generation Next bestaat uit 8 enthousiaste studenten die naast hun studie en/of werk een groot gedeelte van hun vrije tijd (onbetaald) in Generation Next steken. Wij hebben Generation Next opgericht om de reden die jij zelf in je verhaal ook aangeeft “Het concept is namelijk prima, toen ik nog studeerde was zoiets er niet en heb ik het, eerlijk gezegd, toch wel een beetje gemist.” Maar je moet je wel beseffen dat wij a) geen fulltime bestuur, b) geen vaste ruimte of locatie tot onze beschikking hebben en c) onze middelen (ondanks onze sponsors) beperkt zijn. Daarnaast bestaat Generation Next ook pas een half jaar: wij zijn nog druk bezig met onze weg te vinden binnen het interactieve media landschap. Het begin is er, nu is het tijd om dit uit te gaan bouwen. Dat de uitvoering op alle punten nog niet geweldig is, wil ik best toegeven, maar we werken er wel keihard voor om van Generation Next een succes te maken. Daarnaast kan ik je melden dat de site de komende maanden op de schop gaat zodat wij inderdaad de sponsors “meer value for money kunnen bieden”.

    Dus mijn beste Ulco. Ik zou je willen vragen of je, als je de volgende keer weer een dergelijk verhaal gaat schrijven, even met deze zaken rekening wilt houden. Ook al heb je een aantal goede punten, je verhaal is wel heel erg kort door de bocht, en voornamelijk technisch van aard. Maar ik ga altijd graag met je in discussie en gezien het feit dat jij graag opbouwende kritiek levert zou ik je willen uitnodigen om de site eens aan een grondige analyse te onderwerpen zodat wij hiermee naar eFocus kunnen stappen. Wij zien jou reactie graag tegemoet!

    Reageer
  5. 8 januari 2007 om 20:14
    Ulco

    Wij zien jou(w) reactie graag tegemoet!

    Ik die van jullie ook, dus kom maar op met die toezeggingen!

    Reageer

Reageer!