Online marketing = Vragen stellen

Door Erik-Jan op 30 september 2008

Enige tijd geleden zei Ruben terecht dat leergierigheid de nr. 1 eis is voor een marketeer. Ik ben het hier 100% mee eens. Ruben verwees naar enkele interessante sites, maar hij zei nog iets beters:

Van mij hoef je niet 300 blogs bij te houden om alle trends day-by-day te volgen. Maar je moet wel zorgen dat je de hoofdlijnen begrijpt.

Over het begrijpen van die hoofdlijnen wil ik het vandaag hebben. Want een marketeer moet in mijn beleving niet alleen weten wat werkt, maar ook waarom iets werkt. De ene marketeer vraagt zich af waarom een bepaalde TV-commercial het beter doet dan een ander en duikt in de psychologie. Een andere marketeer (die online doet) ziet het belang van de title tag en bedenkt waarom die title tag eigenlijk zo belangrijk is. Twee verschillende specialisaties, maar twee keer dezelfde mentaliteit.

De reden dat je deze vragen moet stellen, is dat je op die manier in staat wordt gesteld om de toekomst te ‘voorspellen’. Het verbieden van de paid links in de zomer van 2007 kwam voor een oplettende marketeer niet als een verrassing ? al was het hooguit een verrassing dat de nieuwe guidelines zo laat kwamen. Een slimme marketeer had dit niet alleen al voorzien maar had zich ook voorbereid door andere link building tactieken te volgen.

Pro-activiteit ontstaat doordat je weet welke kant je op wilt.

Voor een online marketeer zijn er een aantal vragen waarvan ik vind dat elke marketeer deze moet kunnen beantwoorden:

  1. Waarom is de title tag zo gewichtig in Google?
  2. Waarom heeft Google de jacht op paid links geopend?
  3. Waarom zijn er dan toch nog zoveel paid links in bijvoorbeeld de travel?
  4. Waarom is de broad match in Adwords zo extreem breed?
  5. Waarom maakt Google Analytics gratis beschikbaar?
  6. Waarom ranken langere teksten in de regel beter?

Zijn er volgens jullie nog vragen die hier tussen moeten staan ? en die niet elke online marketeer kan beantwoorden?


Je kunt een reactie, achterlaten of een trackback van uw eigen site.

4 Reacties op “Online marketing = Vragen stellen”

  1. 30 september 2008 om 10:01
    oeroek

    Volgens bovenstaande lijst is Google voor een online marketeer de enige bron van bezoekers. Als je afgaat over de hoeveelheid vragen over een bepaald onderwerp dan zijn de organische resultaten met 4 vragen het belangrijkste en de betaalde resultaten met 1 vraag al een stuk minder belangrijk.

    Een punt als vraag 6 lijkt me nogal technisch en is volgens mij ook niet helemaal waar want teksten kunnen ook te lang zijn.

    Ik vraag me af hoe je aan dit lijstje komt.

    Reageer
  2. 30 september 2008 om 10:30
    Erik-Jan

    @oeroek: Ik vraag me ernstig af hoe jij tot je conclusie komt. Ik geloof dat niemand ooit beweerd heeft dat deze lijst zaligmakend is?

    Reageer
  3. 30 september 2008 om 10:45
    Martin

    @oeroek: Ik denk dat je iets te snel gereageerd hebt. Tip: lees het artikel nog eens door :)

    Op welke vragen moet een online marketeer volgens jouw antwoord kunnen geven?

    Reageer
  4. 30 september 2008 om 11:01
    oeroek

    Misschien hebben jullie wel gelijk en snap ik het lijstje gewoon niet.

    Ik zie een aantal vragen waarvan gezegd wordt dat eigenlijk elke marketeer ze zou moeten kunnen beantwoorden. Deze manier van presenteren heeft bij mij de indruk gewekt dat dit volgens Erik-Jan de belangrijkste vragen zijn voor een online marketeer.

    Aangezien Erik-jan zelf aangeeft dat het lijstje niet zaligmakend is kan ik het blijkbaar interpreteren als een lijstje met een aantal vragen die in ieder geval belangrijk zijn maar verder een willekeurige mate van belangrijkheid hebben en zeker niet volledig is.

    Wat is volgens jullie trouwens de definitie van een online marketeer, anders dan iemand die tot doel heeft de online verkoop van producten via het internet absoluut en relatief te optimaliseren binnen het beschikbare budget en middelen?

    Want als je die definitie breed oppakt dan komen ook zaken als usability, webanalytics, copywriting, etc aan bod.

    Door alleen maar te kijken naar websites waar de bestelknop of de prijs niet te vinden is dan zijn er toch nog wel wat vragen te verzinnen waar veel online marketeers geen antwoord op weten. Een goede vraag zou dan zijn:

    “Waarom koopt niemand dit fantastische product”
    lol

    Reageer

Reageer!