Adwords

Performance based marketing, oftewel het uitsluitend belonen voor een daadwerkelijk prestatie. Prima toch? Of niet? Performance based marketing in de traditionele vorm heeft ook nadelen. Dat geldt voor SEA en sommige aspecten van affiliatemarketing. En wil je altijd direct resultaat zien van je online inspanningen dan mis je wellicht de social media boot.

Zoekmachinemarketing is een vakgebied dat zich snel ontwikkelt. Dat zal iedere lezer van Netters bevestigen. Als we alleen al kijken naar de advertentieoplossingen van Google, gegroepeerd in het systeem Google AdWords, heb je al een dagtaak om de ontwikkelingen te volgen. Mede daarom hierbij een overzicht van de wijzigingen die er in de eerste helft van 2008 (ruim genomen, t/m juli) in Google AdWords zijn doorgevoerd, onderverdeeld in de volgende onderwerpen: Kwaliteitsscore AdWords richtlijnen Targeting Conversion tracking & optimization Tools Kwaliteitsscore Google AdWords kent een kwaliteitsscore: een complexe indicator die verder gaat dan de CTR (doorklikratio) en op basis van [...]

In de handel betekent Arbitrage ongeveer het volgende: Het gelijktijdig op verschillende markten kopen en verkopen van effecten (of andere activa) om gebruik te maken van koersverschillen. In SEO-land betekent Arbitrage simpel gezegd: Het goedkoop inkopen en duur doorverkopen van advertenties. In de praktijk betekende dit voorheen vooral goedkoop keywords inkopen bij Live AdCenter, Yahoo SEM en/of Google Adwords en door laten klikken op op slim geplaatste en veel betalende adverteerders. Veel webmasters zijn via dit model enorm rijk geworden. Google had dit model ook door en kreeg er aardig de balen van in dat adverteerders vooral het inhoudsnetwerk van [...]

Omdat ik gisteren voor mijn nieuwe huisje een stroomleverancier zocht, klikte ik op een Adwords advertentie van Nuon. De landingspagina was een schitterende 404 pagina. Helaas was de statuscode geen 404 maar een 403, Forbidden. Twee fouten op één pagina dus – En daar betalen ze nog voor ook. De gclid-parameter in de URL is het probleem. gclid is een parameter die Adwords toevoegt om campagne-, medium- en zoekwoordgegevens bij te houden in Analytics. Als ik de parameter weg haal, blijkt http://www.nuon.nl/nl/fs_main.html?L1=producten&L2=energie een redirect te zijn naar http://www.nuon.nl/producten-en-diensten/stroom-en-gas/budgetenergie/index.jsp. Dit wordt dan wel weer keurig met een 301 gedaan. Nuon heeft [...]

Sinds Adwords een aantal maanden geleden de nieuwe variant van “broad match” heeft geintroduceerd durf ik hem regelmatig niet meer te gebruiken. Niet voor niets want soms worden je advertenties op de meest bizarre zoekopdrachten (ongewenst) vertoond. Om een kleine indruk te geven heb ik een Adwords’ende collega gevraagd eens een lijstje door te sturen. Een deel van het resultaat valt hieronder te bewonderen. Een klant die iets met vervoer doet werd door de broad match regelmatig gevonden op woorden als vertraging en zelfmoord. Valt misschien nog iets voor te zeggen maar wat denk je van figureskating dresses? Bij een [...]

Eén van mijn doelen voor het laatste deel van dit jaar is het experimenteren met- en leren van Adwords. Ik investeer nu ongeveer 3/4 van mijn website-inkomsten in SEO experimenten en nieuwe sites maar met Adwords doe ik nog maar weinig (zeg maar niets). Voor twee klanten manage ik wel de campagnes maar met het geld van klanten kun je niet experimenteren (vind ik)… Aangezien SEA en SEO qua werking volgens mij helemaal niet zoveel verschillen lijkt het me dat ik van SEA nog wel het één en ander kan leren. Voor augustus en september heb ik ?1000,- gereserveerd voor [...]

Het bericht over Adwords’ Quality Score op de blog van Traffic-Builders zette me weer eens aan het denken. In hoeverre heeft de Quality Score ook effect op het content netwerk? Nou doe ik redelijk mee met Adsense maar ik moet eerlijk zeggen dat ik hierover nog niet eerder nagedacht heb. Ik gebruik standaard in mijn Adsense-accounts eigenlijk alleen URL-kanalen en dus niet de aangepaste kanalen waarmee het makkelijk te meten zou moeten zijn. Achtergrond Quality Score en Adsense CPC’s Standaard geldt bij Adsense dat hoe hoger een advertentie op de pagina staat (in de broncode), hoe hoger de opbrengsten per [...]

Een tijdje terug experimenteerde Google al met het veranderen van de achtergrondkleur voor de bovenste Adwords resultaten. Vandaag kwam ik nog een ander experiment tegen waarbij Google de keyword-match in de zoekresultaten rood weergeeft i.p.v. het gebruikelijke dikgedrukte (klik op de afbeelding rechts voor een vergroting). Om eerlijk te zijn vind ik dit er echt niet uitzien, het lijkt wel een Google-disco… Gele achtergrond voor de bovenste Adwords, rood voor de keyword-match en blauw en groen voor de onveranderde resultaten. Het zal ongetwijfeld wel weer een bijzonder effect hebben maar wat mij betreft hoeven ze dit niet door te zetten. [...]