SEO-teksten schrijven: lees de tips!
Waar moet een SEO-tekst aan voldoen? Hoe vaak kun je een keyword herhalen? Hoe zit het met semantiek en waarom moet je ook synoniemen gebruiken? In deze posting over SEO-teksten schrijven, vind je een aantal bruikbare tips.
SEO-teksten schrijven
Recentelijk mocht ik een tekst beoordelen, geschreven door iemand van een reclamebureau. De tekst was bedoeld voor landingspagina’s van een vernieuwde website voor een dienstverlener. De schrijver had als opdracht van zijn klant om SEO-teksten te produceren. Nadat ik de tekst bekeken had was ik verbijsterd over het resultaat. Het had helemaal niets met SEO te maken. De tekst was geschreven voor een folder. Om er een beetje een SEO-draai aan te geven, was paar keer een keyword in de tekst geplaatst.
Zalig zijn de onwetenden
Helaas zijn er partijen, zoals reclamebureaus, webbouwers en (freelance) tekstschrijvers, die SEO-diensten aanbieden zonder enige kennis van zaken. Verbluffend genoeg rankt het soms ook nog, vooral omdat het om weinig competitieve keywords gaat. “Zie je wel het zijn goede teksten”, krijg ik dan ook nog te horen. Tja, in het land der blinden is éénoog koning, zullen we maar zeggen.
Wat is een goede SEO-tekst?
Regelmatig wordt mij de vraag gesteld: “Waar moet een goede SEO-tekst aan voldoen?” Deze voldoet tenminste aan de volgende zeven aspecten:
- Een duidelijk focus-keyword en onderwerp.
- De juiste positie van het focus-keyword in opmaak en tekst van een pagina.
- Een effectieve tekststructuur.
- Keyword density binnen acceptabele grenzen.
- Het gebruik van semantiek en synoniemen.
- Voldoende relevante en unieke tekst.
- Kwaliteit en meerwaarde voor de bezoeker.
Er zijn nog meer ‘on-page’ regels die van belang zijn voor SEO, bijvoorbeeld de pagina url, outbound links en afbeeldingen met de juiste alt tag. In dit artikel beperk ik me tot de tekst op een webpagina.
Help Googlebot
Met de juiste SEO-tekst help je Googlebot het onderwerp van de landingspagina te bepalen. Wanneer dat gemakkelijk gaat, heb je een voorsprong op de teksten van de concurrenten. Het kan jouw ranking direct positief beïnvloeden.
SEO-teksten: focus-keyword en positie in de tekst
Het focus-keyword is het woord (of woordcombinatie) waarop je gevonden wilt worden. Voor ieder keyword moet een unieke tekst worden geschreven. Meerdere verschillende keywords verwerken in één landingpagina raad ik af. De positie in de tekst waar het focus-keyword wordt geplaatst, is van belang. Net zoals het ‘umfeld’ van de tekst. Niet alleen het focus-keyword bepaalt het onderwerp van je pagina maar ook alle andere aanwezige tekst. Dit versterk je door het focus-keyword tevens te gebruiken in afbeeldingen (alt-tag), pagina-url en outboundlinks.
Het focus-keyword moet in ieder geval genoemd worden in de volgende tekstopmaak elementen:
- Pagina titel
- Artikel kop (H1)
- Eerste alinea
- Alinea kop (H2)
Plaats het focus-keyword altijd vooraan. Dus als eerste woord in de artikelkop en de paginatitel. Google beoordeelt de tekst bovenaan de pagina als de meest belangrijke tekst. De tekst onderaan een pagina heeft duidelijk minder waarde. De inleiding in de eerste alinea is van groot belang voor het bepalen van het onderwerp van de pagina. Niet alleen voor Googlebot maar ook voor de bezoekers.
Effectieve tekststructuur
De opbouw van de tekst moet voldoen aan een structuur. Dat is minder relevant voor zoekmachines, maar wel voor de conversie. Je kunt daarvoor de PPPP-structuur (picture, promise, prove, push) gebruiken: een techniek die veel wordt toegepast in direct mail. Het is een prima methode om de bezoeker van een landingspagina stap voor stap te verleiden en hem tot actie aan te zetten (AIDA-model).
Keyword density
Een veel besproken onderwerp bij SEO-teksten is de keyword density. Met andere woorden: hoe vaak gebruik je een focus-keyword in de tekst. Meestal wordt dit in een percentage uitgedrukt: keyword ratio. Er zijn verschillende tools die je dat voor je kunnen uitrekenen. Een prima tool is die van David Naylor: tools.davidnaylor.co.uk
De discussie over keyword density in de tekst gaat vaak over de meest optimale verhouding. Te weinig zou de ranking negatief kunnen beïnvloeden. Teveel ook, want dat beschouwt Google als keyword spamming. Mijn advies is: overdrijf het niet. Teveel keywords leest niet prettig en het is niet nodig. Je kunt veel beter een tekst optimaliseren door gebruik te maken van semantiek en synoniemen.
Semantiek en synoniemen
Semantiek en in het bijzonder Latent Semantic Indexing (LSI) werd lange tijd gezien als een belangrijke ontwikkeling op SEO-gebied. Ik wil in dit artikel niet te diep ingaan op semantiek. Erik-Jan heeft daar al eens wat over geschreven: LSI – Het gebruik van semantiek in zoekmachines. In het kort gezegd analyseert LSI het woordgebruik in teksten. De analyse geeft inzicht, welke woorden aan elkaar verwant zijn. Dat zijn meestal woorden die met hetzelfde onderwerp te maken hebben. Het is met LSI mogelijk complete teksten te koppelen aan deze onderwerpen.
Het is voor een SEO-tekstschrijver wel van belang dat hij de semantische afstand tussen woorden kent. In plaats van het keyword eindeloos te herhalen, kun je beter op zoek gaan naar woorden met een kleine semantische afstand en deze in de tekst verwerken. Bijvoorbeeld:
- Keyword Trein – woorden met een kleine semantische afstand: station, spoor, NS, vertraging
- Keyword Ferrari: sportwagen, rood, Italië, luxe
- Keyword Brussel: manneke pis, bonbons, Wallonië, Europees parlement
- Keyword Reisverzekering: bagage, vakantie, alarmcentrale, polis
Het gebruiken van synoniemen is tevens van belang; het zorgt er voor dat de tekst natuurlijker oogt en prettiger leest.
Zoekmachines passen semantische analyses van teksten toe, om het onderwerp van een tekst te bepalen. Door LSI herkennen zoekmachines of de tekst een natuurlijk en logisch samenhangend patroon volgt. Hierdoor worden onnatuurlijke teksten zoals automatisch vertaalde of overgeoptimaliseerde teksten herkent. Deze teksten krijgen een lagere ranking in de zoekresultaten.
Voldoende relevante en unieke tekst
Een landingspagina moet minimaal uit 300 woorden bestaan. Mijn ervaring is dat bij competitieve keywords dit aantal te laag is. Zelf geef ik de voorkeur aan ongeveer 500 woorden.
De tekst op een landingspagina moet uniek zijn. Vooral ten opzichte van eigen content. Het kopiëren van teksten van andere websites is meestal zinloos. Ook is het niet toegestaan vanwege auteursrechten.
Kwaliteit en meerwaarde voor de bezoeker
‘Content is king’ Een gevleugelde uitspraak, maar een waarheid als een koe. Alles draait om de inhoud, zeker bij teksten. Ik zat eens naast iemand tijdens een SEO-presentatie van Onetomarket bij AEGON Bank, mijn account destijds. Tijdens een praatje maakte hij de volgende opmerking: “Het is niet zo moeilijk om op nummer 1 te ranken in Google, je moet gewoon zorgen dat je de beste bent”. Een tekst die zo op een tegeltje kan. Om deze ambitie te kunnen waarmaken, moet je natuurlijk wel weten wat te doen om de beste te worden. Je zou kunnen beginnen met goede teksten op je website. Een kwalitatief goede tekst wordt op meerdere manieren beloond:
- Door Google die jouw pagina beter laat ranken.
- Door bezoekers die de gewenste conversie gaan maken.
Een andere bijkomstigheid is dat een goede tekst, jou een backlink of een Tweet kan opleveren.
Samenvatting en conclusie
SEO kun je voor het gemak onderverdelen in techniek, link building en content. Vooral link building en content krijgen in de praktijk te weinig aandacht, omdat het altijd langlopende en arbeidsintensieve trajecten betreft. Het verbaast mij dat bedrijven een vermogen investeren in SEA-campagnes of een SEO traject, maar nauwelijks tijd steken in het optimaliseren van landingspagina’s. Terwijl daar de feitelijke conversie moet plaatsvinden.
Neem jouw landingspagina’s onder de loep en bepaal of ze aan de genoemde zeven aspecten voldoen. Heb je zelf te weinig kennis van de materie of geen tijd? Neem dan een ervaren SEO tekstschrijver in de arm. Een investering met een uitstekende ROI.
36 Reacties op “SEO-teksten schrijven: lees de tips!”
Reageer!
Zoeken
Volg ons ook op:
Schrijf je in voor de nieuwsbrief:
Laatste reacties
- Tonny op 12 september 2012 om 13:46:
Een rijschool is toch altijd afhankelijk van locale of regionale klanten? Niet zo... - E Gunneweg op 28 augustus 2012 om 19:05:
Ik probeerde uw programma de eerste drie delen van de cursus PHP, maar alle... - Piet op 17 augustus 2012 om 03:59:
Goede tips, Ik heb ze al toegepast op mijn site, het enige wat ik mij afvraag is... - D Tyssen op 4 augustus 2012 om 16:15:
Een hoop tips waar ik wat mee kan, dank je wel! Dragen reacties eigenlijk ook... - Sander op 15 juni 2012 om 21:29:
Hallo Allemaal, Dus een programma zoals artikel Tornado en Pagerank Explosie werkt...
Laatste berichten
Poll
Loading ...
Goede tekst en uitleg op een prettige manier, bedankt. Misschien niet zonder toeval dat ik vaak enthousiast word van een tekst van een collega.
Complimenten neem ik met dankzegging in ontvangst… Vooral omdat je op mijn leeftijd niet vaak meer een compliment krijgt van een dame ;-)
Geweldige artikel man. Nergens vindt je zo’n uitleg dat de kleine man ook kan begrijpen. Bedankt voor de tip: SEO-teksten schrijven.
Ik mis toch een essentieel iets, waar je toch eerst mee moet beginnen: met het bepalen van de inhoud, en kijken hoe je het ook voor de lezer écht waardevol kan maken! De focus is uiteindelijk op de lezer gericht, dus die moet toch alle benodigde informatie er uit kunnen halen. Je kunt wel een mooie SEO landingspagina bedenken, maar als er niet de gezochte informatie instaat, of op een manier die niet boeit, klikt men net zo hard weer weg.
- Wat is het hoofdonderwerp
- Welke unieke informatie kan ik de lezer bieden?
- Welke subonderwerpen moet ik wel en niet opnemen?
- Past deze informatie qua onderwerp en moeilijkheidsniveau bij de doelgroep en bij de klant zijn imago?
- Welke schrijfstijl past er bij de klant en de doelgroep?
- Wat zijn de voornaamste keywords zijn, plus de synoniemen
- Welke keywords zijn er nog meer relevant, en welke moet ik (vanwege andere pagina’s) vermijden?
- Welke structuur geef ik het? (wordt vooral bepaald door de hoeveelheid informatie, alles herhalen om 300 woorden te halen is ook niet handig…)
En nu komt jouw verhaal aan bod.. ;)
En ik zou er nog aan willen toevoegen dat je even kijkt bij de top 3 van je concurrenten…
Op welke keywords ranken zij wel en niet? Waar liggen dus snel kansen?
Via welke externe links worden zij gelinkt? Altijd handig om daar iig ook linkjes aan te vragen
Zoek in Google op voor jou belangrijke keywords en kijk onderaan de pagina welke suggesties Google nog meer geeft qua zoekwoorden en combinaties. Deze zoekopdrachten komen regelmatig voor en kunnen dus interesant voor je zijn.
Verder biedt Google insights voor search inzicht in het zoekvolume van de keywords.. Ga je voor een niche of voor het volume??
‘Hierdoor worden onnatuurlijke teksten zoals automatisch vertaalde of overgeoptimaliseerde teksten herkent.’
Ultieme tip voor elke publicatie: laat je tekst door een ander lezen. Fouten waar je zelf overheen leest, zoals ‘worden herkent’, worden dan bijtijds herkend en gecorrigeerd.
Een kleine aanvulling op jouw nuttig en goede artikel.
Gebruik nooit en te nimmer en article spinner om je teksten te schrijven.
Dit doet je meer kwaad dan goed.
Dit zijn programmas die een bestaand artikel door elkaar heen schudden en vervolgens de keywords vervangen.
Vaak is de zins opbouw vervolgens waardeloos en zit er absoluut geen lijn meer in het artikel.
Wow! Wist niet dat er zoveel bij kwam kijken. Bedankt voor de duidelijke uitleg.
Helder, nuttig en informatief artikel. Met de 2e alinea sla je de spijker op z’n kop!
Er komt heel wat kijken bij het schrijven van goede webteksten! Duidelijk en helder verwoord in dit artikel, ik heb er zeker weer wat van op gestoken!
Goede tips! Copywriting is ook interessant.
Goede en duidelijke tekst. Kan dit volledig beamen en wil graag ook toevoegen dat goede teksten slechts 50% van SEO inhoudt, de rest komt achteraf … onderhouden en opvolgen.
Goed verhaal, backlinks maken gaat veel tijd in zitten, heb ik gemerkt, iemand ervaring met backlinkskopen?
Daar draait het tegenwoordig aleen maar om, anders kun je goede resultaten in google wel vergeten.
Duidelijk verhaal. Vooral de positie van keywords in de tekst en de algemene tekststructuur worden vaak over het hoofd gezien.
Dus artikelspinner is dus onzin , iemand nog meer evaring hiermee?
Word er binnenkort weer eens leven in de website geblazen?
Bedankt voor het artikel. Erg nuttig (en de aanvullende commentaren) Ik had al een aantal artikelen geschreven voor mijn kamerplanten website, maar al doende leert men en blijkbaar zijn er nog een hoop meer zaken waar ik op moet letten. Ik ga er meteen mee aan de slag :-)
Goed artikel, een zeer actueel, zeker nu Google heeft aangekondigd, om over optimaliseren aan te pakken, onduidelijk is waar de grens ligt, maar zolang je gewoon schrijft voor de bezoekers en niet Google zit je altijd goed…
Goed en compleet artikel. Kan mij ook ergeren aan al die tekstschrijvers die tegenwoordig beweren SEO teksten te schrijven zonder enige kennis van de materie.
Interessant artikel. Wanneer volgen er weer nieuwe posts?
Zo leer je nog eens wat. Als beginnende tekstschrijver ben je lang niet van alles op de hoogte. Bedankt voor dit duidelijke artikel.
Bedankt voor de tips. Ik ga deze bij mijn volgende artikel proberen toe te passen. Ik zag trouwens dat ik sommige woorden een grote dichtheid krijgen, zoals lidwoorden of voegwoorden. Is dat erg en wat kun je eraan doen?
Goed artikel Rob, erg bedankt. Hier kan ik echt mee vooruit. De laatste dagen houd ik me vaker met deze materie bezig en heb al menigmaal de artikelen van ‘SEO-schrijvers’ geraadpleegd. Jouw uitleg spreekt boekdelen; helder en logisch en daarmee onderscheidend. Het is mooi om te zien dat er mensen zijn die tot in detail kennis van zaken hebben.
Zeer goed en duidelijk. Content is inderdaad king als het gaat om Google. Een link bait artikel is van belang om extra mensen aan te trekken. Wel heb ik gehoord dat de nieuwe Panda update invloed heeft op de LSI. Dit gaat minder zwaar meetellen. Of dit klopt weet ik niet precies. Ik vraag me af hoe sterk dit tot nu toe heeft meegeteld. Dit is iets wat lastig te meten valt.
Dit zijn de tips waar ik naar op zoek was! Doen jullie zelf ook aan SEO teksten schrijven? En als ik een tekst heb gemaakt, willen jullie daar dan (eventueel betaald) naar kijken of die nog beter kan?
Zeer goed artikel, ga direct de tips toepassen.
Ik vraag me af: staat SEO-tekstschrijven mooi en creatief tekstschrijven ‘in de weg’?
Wow, Goed artikel! Deze tips zijn zeer bruikbaar en ga deze direct toepassen! Bedankt
Ik heb dit artikel al een tijd gebookmarked en zodra ik een tekst schrijf kijk ik deze even door. Mijn dank is groot.
Hele heldere teksten, heel erg leerzaam
Goed artikel, bedankt (via André Scholten hier gekomen). Er is over dit onderwerp wel veel info te vinden op het net maar dit is voor de verandering direct toepasbaar met concrete tips.
Ik weet niet of ik hier op de goede plek ben, maar ik vraag me af hoe ik iets moet oplossen, Googletechnisch gezien. Ik ben nml. tekstschrijver en wil op mijn site ook enkele door mij geschreven artikelen en blogs publiceren, maar ik ben bang dat Google dat dan ziet als duplicate content. Hoe kan ik mijn teksten op mijn site verwerken zonder als ‘jatmoos’ gezien te worden en m’n ranking naar beneden te laten kukelen? Anyone?
Dit artikel komt absoluut van pas sinds de afgelopen google update. Ik adviseer deze wijze dan ook aan de meeste websites die een melding via de webmaster tool hebben ontvangen. Om de meeste dingen uit te sluiten.
Bedankt voor de informatie.
Een hoop tips waar ik wat mee kan, dank je wel! Dragen reacties eigenlijk ook bij aan een hogere waardering door google?
Goede tips,
Ik heb ze al toegepast op mijn site, het enige wat ik mij afvraag is dat je bij sommige gratis blogs sites je geen H1, H2 kunt toepassen, hoe hiermee om te gaan?!