Siloing, theming en linkjuice

Er zijn twee technieken waar in de literatuur het kopje ‘siloing’ boven wordt geplakt. De eerste vorm gaat om het optimaal verdelen van de linkwaarde/linkjuice van je site. Hier heeft André Scholten al eens een artikel over geschreven. André stelt voor om je links naar pagina?s als RSS feeds, print pagina?s, contactpagina?s enz. te nofollowen, zodat je meer linkwaarde naar de relevante pagina?s stuurt. Uiteraard hebben hij en Rand Fishkin daarin gelijk.

Theming

André gebruikt in zijn artikel een voorbeeld over een site die informatie over fietsen en informatie over auto?s biedt. Hij stelt voor om op elke pagina over fietsen alleen via een nofollow te linken naar de auto-pagina?s en andersom. Zijn redenen? Allereerst krijgen beide delen ?hun eigen flow?, maar om eerlijk te zijn zie ik daar geen nut van in. Het kan ook zijn dat ik hem gewoon niet snap. De tweede reden die hij noemt is deze:

Bijkomend voordeel voor Google is dat hij beter kan zien wat de hoofdgroepen van een site zijn.

Nee André, dit is niet een bijkomend voordeel. Dit is de enige reden om niet gerelateerde linkjes te nofollowen. Door alleen te linken zonder een nofollow naar gerelateerde pagina?s, kan Google je pagina gaan zien als een lokale hub of lokale autoriteit. Immers, alle pagina?s waar je site naar linkt zijn gerelateerd, wat Google waardeert.

Analogie van theming

Om dit inzichtelijk te maken even een analogie van theming. Ko Colijn is een deskundige op het gebied van defensie en als zodanig zit hij vaak bij actualiteitenprogramma?s. Hij praat dan echter enkel over defensie. Als er bij 1 Vandaag na defensie een topic is over Geert Wilders, zal Ko niet meer mee praten. Immers, daar weet hij niks van. Wat nu als Ko van alles ging zeggen over defensie, politiek en hockey? Slechts een paar van zijn uitspraken zouden dan wat te zeggen hebben, terwijl hij veel onzinnige dingen zou zeggen over strafcorners en het gat op rechts. Dit maakt hem overall een stuk minder betrouwbaar.

Dit geldt ook voor een webpagina. Een link geldt voor Google als een ‘stem’ op de pagina waar je naar toe linkt, waarbij de anchor tekst als het ware stelt waar de pagina over gaat. Als één pagina beweert kennis te hebben over fietsen en ‘geloven’ dat de pagina over beide onderwerpen kennis heeft. (Uiteraard zijn er pagina?s te bedenken die over beide onderwerpen iets kunnen zeggen (bijvoorbeeld een rubberfabrikant die linkt naar producttoepassingen), maar ik hoop dat je snapt wat ik bedoel.) Het is veel geloofwaardiger dan een pagina alleen iets over fietsen of alleen over auto?s iets te zeggen heeft.

Een voorbeeld van theming

Op mijn nieuwe affiliate website over feestartikelen maak ik gebruik van theming. Dit heeft nogal wat gevolgen. Momenteel zijn er slechts 3 categorieën, maar dat worden er straks 20. Laten we eens kijken naar een voorbeeldpagina over maskers . Momenteel bevat die pagina deze links:

• 1 link naar de homepage
• 1 link naar de eigen categorie
• 4 links naar subcategorieën
• 1 link naar de sitemap

Dit betekent dat 71% van de links gerelateerd zijn, omdat het een verdere specificatie van de categorie is. De twee andere links zijn site wide links en ik vermoed dat Google deze niet al te serieus mee neemt in de weging van de gerelateerdheid van de links. Wat nu als ik straks 20 categorieën had en niks zou nofollowen? Ik zou dan deze links hebben:

• 1 link naar de homepage
• 1 link naar de eigen categorie
• 19 links naar andere categorieën
• 4 links naar subcategorieën
• 1 link naar de sitemap
• 1 link naar de disclaimer

In dit geval zou slechts 19% van de links gerelateerd zijn. Als ik alle links naar de andere categorieën en de link naar de disclaimer zou nofollowen, zou het percentage gerelateerde links weer stijgen naar de 71% die ik eerder noemde. Nu is er over deze getallen nog wel wat te steggelen, maar het is duidelijk dat er een aanzienlijke winst in de relevantie van je uitgaande en binnenkomende interne links te behalen valt als je theming toepast.

Block level analysis:
Ik weet dat niet alle links op een webpagina even waardevol zijn. Ik snap wat block level analysis is en ik snap dat links vanuit de hoofdnavigatie (veel) minder waardevol zijn dan links die in de hoofdtekst van een pagina zijn. Dit artikel was echter niet bedoeld om de exacte winst van theming te berekenen, maar meer om het probleem en een oplossing te benoemen.

Theming op weblogs

Nu is theming op weblogs als Netters moeilijker, omdat de blogs niet in heldere categorieën vallen. Sterker nog, theming is afwezig op Netters ;-) Nu is theming voor blogs niet de topic van deze blog, maar als je er meer over wilt lezen zou je eens bij Ramon kunnen kijken.

Probleem van theming

Er is één probleem met theming. Wat nu als ik een categorie bij mijn feestartikelen site had met maar één product? Dan zouden er maar drie pagina?s naar deze categorie linken: de homepage, de sitemap, de categoriepagina zelf (maar die reken ik niet mee) en het ene product. De homepage en de sitemap geven echter niet zo gek veel linkwaarde door, omdat ze de linkwaarde moeten verdelen over heel veel links (ook al kunnen deze twee pagina?s normaal gesproken de meeste linkwaarde verdelen). Het kan dus zijn dat deze categorie nooit gaat ranken, omdat er te weinig linkwaarde naar toe is. Aan de andere kant worden grote categorieën juist krachtiger. Dit is de downside van theming, maar het is wat mij betreft een heel acceptabele downside.

• Tweet