SP snapt internet het beste
Gistermiddag zag ik weer één of ander zeer duf filmpje van D66: het wachten op het journaal duurde nog nooit zo lang. Een interessante vraag is of de zendtijd voor de politieke partijen niet wat verouderd aan het raken is. Slechts weinig mensen in mijn omgeving zitten te wachten op pushmarketing omtrent politiek. Aangezien de interesse in politiek gemiddeld genomen zo laag is, zou een kanaal wat meer uitgaat van pullmarketing efficiënter moeten zijn. En zo’n typisch kanaal is uiteraard internet:
Aan de grafiek is goed te zien wanneer er verkiezingen waren. Wat verder opvalt in deze screenshot is dat er op SP meer zoekverkeer zit dan op PvdA en CDA. En dat terwijl de SP toch zeker niet de grootste partij is. Naar mijn bescheiden mening heeft dit alles te maken met hoe de SP actief is op internet.
Actiecampagnes
Het eerste wat opvalt aan de online marketing van de SP is het grote aantal actiefilmpjes van de SP. De meeste van deze filmpjes worden gebruikt om mensen op te roepen bij bepaalde verkiezingen voor de SP te kiezen. Emailmarketing en personalisatie worden op een leuke en goede manier toegepast. Zo vraagt Jan Marijnissen mij om hulp, stuurt hij me een kaartje en maakt hij zelfs een spandoek voor me.
Bij dit alles is het belangrijk dat je geloofwaardig over komt. Jan Marijnissen komt over als een sympathieke gast met aandacht voor iedereen. Het is daarom ook niet vreemd dat hij mij persoonlijk een kaartje stuurt. Ook het feit dat hij mijn naam nauwelijks kan SMS´en past precies bij hoe ik Jan zie. Daarom is het maar de vraag of de SP bij de volgende verkiezingen doorgaat met de filmpjes, aangezien Agnes Kant een compleet andere uitstraling heeft. Waar je Jan nog een aai over zijn bol wilt geven, staat mevrouw Kant compleet aan de andere kant van het aaibaarheidsspectrum. Ook Femke Halsema van GroenLinks komt over als harde vrouw en haar virale filmpje heeft daarom ook wat negatieve bijwerkingen gehad.
Interactie
Als ik de websites van grotere politieke partijen bekijk, valt het me op hoe weinig interactie er op de site plaats vindt. Bij de SP kun je nog reageren op een stelling, maar bij het CDA kun je dat wel vergeten. De PvdA zit er tussenin door een dikke registratiemuur voor de discussies te zetten, terwijl je bij de VVD alleen maar een poll kan invullen. Uiteraard hebben al deze partijen weglogs waar je kan reageren op hun standpunten, maar het blijft toch beperkt tot reageren op thema’s waarvan de partijen zeggen dat deze interessant zijn. Die echte, vrije interactie met het publiek blijft toch uit.
Alleen nog maar leuke filmpjes?
Nee, er is geen reden om te stoppen met politieke push marketing, omdat pull marketing alleen genoeg zou zijn. De vraag is echter hoeveel waarde een duf spotje met Mark Rutte, Wouter Bos of Alexander Pechtold heeft. Push marketing voor een saai product werkt naar mijn visie het beste als de uiting blijft hangen. Een zeer goed voorbeeld hiervan is het filmpje van de SP over de naakte waarheid in de zorg.
Het televisiefilmpje was dusdanig schokkend dat mensen er over gingen praten. Sommigen vonden het een schitterend en helder filmpje, terwijl anderen woorden als ongepast, schokkend, mensonterend en misselijkmakend in de mond namen. En juist het schokkerende effect paste zeer goed bij de boodschap van de slechte toestand in de Nederlandse ouderenzorg. Of het ethisch allemaal even netjes is, is een andere vraag. Feit is wel dat deze commercial de Gouden Loekie 2008 heeft gewonnen.
7 Reacties op “SP snapt internet het beste”
Reageer!
Zoeken
Volg ons ook op:
Schrijf je in voor de nieuwsbrief:
Laatste reacties
- Peter van Loosbroek op 3 februari 2012 om 00:44:
Goed artikel Rob, erg bedankt. Hier kan ik echt mee vooruit. De... - CV op 1 februari 2012 om 19:51:
Bedankt voor de tips. Ik ga deze bij mijn volgende artikel proberen toe te passen. Ik... - Martijn Lafeber op 31 januari 2012 om 16:05:
Als je de link niet direct invoert, maar via een redirect (bijvoorbeeld... - Voorbeeld cv op 28 januari 2012 om 14:24:
Zo leer je nog eens wat. Als beginnende tekstschrijver ben je lang niet van... - Stefan op 26 januari 2012 om 23:14:
Interessant artikel. Wanneer volgen er weer nieuwe posts?
Laatste berichten
Poll
Loading ...
Ik heb mijn twijfels dat het hogere zoekvolume op ‘SP’ te maken heeft met hoe de SP actief is op internet. Ik denk juist dat mensen die op SP zoeken niet alleen op zoek zijn naar de Socialiste Partij, maar ook bijvoorbeeld naar een Service Pack. De zoekterm SP zal in ieder geval vaker gebruikt worden voor andere doeleinden dan de zoekterm PVDA of CDA.
Dit neemt uiteraard niet weg dat de SP misschien wel slimmer bezig is op internet.
@Jeroen: Je opmerking had kunnen kloppen, als het zoekverkeer op SP niet alsnog dezelfde pieken (en even stijl) vertoond als het zoekverkeer op CDA/PvdA.
Volgens mij toont dat juist aan dat de zoekopdrachten op SP hetzelfde patroon vertonen als de zoekopdrachten op PVDA en CDA, maar dat de het gemiddelde niveau alleen iets hoger ligt (er vanuit gaande dat het zoekverkeer op SP, dat niet gerelateerd is aan de politieke partij, een constant zoekvolume heeft). Als je namelijk dezelfde ‘ruis’ zou toevoegen aan de zoekopdrachten op PVDA of CDA zouden de grafieken precies over elkaar komen te liggen.
Overigens is wel duidelijk dat rond de verkiezingen in 2006 de SP wel slimmer bezig geweest op internet aangezien de piek daar juist veel groter is dan die van CDA en PVDA.
Ik vraag me inderdaad ook af of er niet OOK andere ‘SP’ zoektermen worden meegeteld… voor zover ik dit zie worden VOORAL andere ‘SP’ zoektermen geteld die niets met politiek te maken hebben.
Ik weet wel 1 ding zeker, geen enkele Nederlandse partij scoort wereldwijd hoger met een zoekterm dan de term ‘Wilders’, wat zo’n beetje synoniem staat voor ‘PVV’.
Maar toch, ik denk dat de SP wel een van de partijen is die zich op het internet het best laat zien.
De ‘oude’ partijen zijn wat ingesukkeld en zijn met name rond de verkiezingen wat aktiever, omdat dat in hun eigen belang is… zieltjes winnen!
De grafiek van Trends voor websites bevestigt de stelling ook nog.
Als ik naar mezelf kijk klopt het ook wel, ik ben echt geen SP stemmer maar ik weet wel zeker dat SP.nl mijn meest bezochte politieke website is. Jammer eigenlijk dat de politiek hier zo weinig met internet kan/doet, Obama bevestigt wel dat er meer uit te halen is.
Inderdaad daar is het verschil wel goed te zien, alhoewel het wel kleiner lijkt dan de verschillen in zoekvolumes. Wel vreemde statistieken voor de Trends voor websites. Voor cda.nl wordt helemaal geen grafiek gegeven en de grafiek van pvda.nl toont aan dat er vanaf begin juli 2008 – half augustus 2008 geen bezoekers zijn geweest.
Als ik naar mijzelf kijk, kom ik eigenlijk helemaal niet op websites van politieke partijen (alleen rond verkiezingstijd). Waarvoor gaan jullie daar zoal heen?
Ik ben eigenlijk wel benieuwd wat de komende verkiezingen ons gaan brengen. Tot nu toe heb ik nog niet echt inspirerende dingen gezien. Dit terwijl een partij als de piratenpartij die nu mee doet, daar echt wel iets origineels in zou kunnen doen.