Tegenreclame: Hoe je concurrent je grootste hulp wordt

Het zal vast een meer officiële naam hebben, maar ik wil het in deze post hebben over iets wat ik ‘tegenreclame’ noem. Tegenreclame is reclame die gebruik maakt van reclame-uitingen van anderen. Het meest spraakmakende voorbeeld zijn misschien wel de vrienden van Amstel die eerst een Bavaria nodig hadden. Heineken (eigenaar van Amstel) kon er niet om lachen wat duidelijk aangeeft dat gevoel voor humor bij de grootste brouwer van Nederland niet aanwezig is.

Dit is echter het verleden. Toch toont een dagje radio luisteren en TV kijken dat er ook vandaag de dag veel ‘tegenreclame’ wordt gemaakt:

1. Stichting Wakker Dier gebruikt het hoogst irritante liedje uit de commercial van KipRecepten.nl voor een eigen commercial. De inhoud van deze commercial gaat uiteraard niet over Kiprecepten maar over de kiponterende omstandigheden waarin dit lekkere vlees geslacht wordt.
2. De website UitzendingGemist.nl biedt al sinds jaar en dag herhalingen van programma’s van de publieke omroepen. Volgens de Vara is dit niet nodig, omdat je op GeenUitzendingGemist de Vara gids kan bestellen. Uiteraard is Matthijs van Nieuwkerk de beste verkoper die de Vara momenteel heeft.
3. Vanavond zond het nieuws van RTL4 een item uit over de website HierMagJeRoken.nl. Op deze site kun je zien in welke horecagelegenheden je nog kan roken. De Adsense advertenties tonen echter alleen maar teksten die oproepen om te stoppen met roken. Dit is in feite geen tegenreclame, maar anti-reclame.

Kans #1: Adwords

Volgens mij zou het geen gek idee zijn als de Rabobank zou adverteren op ‘Postbank klachten’. Uiteraard kunnen bedrijven hun handelsmerk beschermen, maar wedden dat niet al je concurrenten dat hebben gedaan? Daarnaast weet ik zeker dat een advertentie van de Rabobank op ‘Postbank klachten’ zeer goed zal converteren. Waarom? Omdat je klagers gelijk een initiatief biedt.

Kans #2: Link building

Een tweede kans (die veel meer mogelijkheden biedt) is link building door een parodie te maken op de commercials van je concurrenten. Want het meest leuke is, vergelijkende reclame en parodieën mogen in veel gevallen. Als je het goed aan pakt, heb je een humor en attack hook (en viral) ineen. Zoveel creativiteit heb je daarvoor niet eens nodig. Want waarom staat het Unox assortiment nog niet op 4uur.nl en waarom heeft Formido nog geen site op DatZegIk.nl staan (of nog beter wellicht: DatZegIk-Gamma.nl)?

Kans #3: Domeinen registreren

Wiep vertelde een poosje geleden al hoe je met de actualiteit links kan verzamelen met het voorbeeld van Dragan Dabic. Ohra heeft aandacht en links van verzekeraar Datzo gekaapt door snel dit-zo.nl te registreren. Overtoom deed het een stuk beter door poeremetator.nl zelf te registreren.

PS: In dit stuk mag cocacola.sucks.nl eigenlijk ook niet ontbreken he ;-)

• Tweet