Waarin ligt de toekomst van SEO?
Waarin ligt de toekomst van SEO? Een goede vraag om je eens te stellen. Waar kun je jezelf het beste in verdiepen voor de langere termijn? Ik zie dat steeds meer webbouwers spiderbare sites neerzetten met redelijk nette HTML. Nog steeds ben ik veel tijd kwijt aan het uitleggen van 301?s, tekstlinks en unieke paginatitels, maar ik zie wel dat de grotere bureaus dit al aardig beginnen te begrijpen. Mijn vermoeden is dan ook dat het technische aspect van veel sites over een paar jaar al prima op orde is, op een paar details na.
Alles hieronder is gebaseerd op vermoedens en logisch nadenken. Schop mijn mening dan ook maar onderuit, als je maar probeert in de comments een structurele bijdrage aan de discussie te leveren.
Copywriting in de toekomst
Daarnaast zie je nu al dat bijvoorbeeld grote travel sites elkaar qua linkprofiel niet zo idioot veel ontlopen. Allemaal hebben ze goede backlinks, naast een grote hoeveelheid minder goede backlinks. Het verschil qua rankings zal in de toekomst dan denk ik steeds meer op content gebied gemaakt worden. Dit betekent dat je de juiste keyword density moet gebruiken in je teksten. Via technieken als co-citatie en LSI (wat min of meer het tegenovergestelde van co-citatie is) wordt ook bekeken of je teksten wel natuurlijk zijn.
Conversiegegevens
Het zou me echter niet verbazen als er nog iets anders gebeurt. Nu al wordt vermoed dat het gebruik van Adwords een consequentie heeft voor je organic rankings. Ook zijn er vermoedens dat het gebruik van Analytics gevolgen heeft voor je rankings. Waarom zou Google in de toekomst geen conversiedata uit Analytics gebruiken voor het bepalen van je rankings? Het snijdt nog hout ook. Een site met een hoog conversiepercentage, is waarschijnlijk voor de meeste gebruikers een nuttige site. Het zou dan niet verkeerd zijn als deze site hoger rankt dan een gelijkwaardige site met lagere conversiepercentages.
Dit heeft gevolgen voor de manier waarop teksten geschreven en plaatjes vormgegeven worden. De teksten dienen vertrouwen te wekken, maar moeten ook toewerken naar conversie. Nu is dit sowieso al belangrijk, maar wellicht dat het in de toekomst ook gevolgen heeft voor de ranking. Ook loont het wellicht in de toekomst nog meer de moeite om je conversietraject eens aan een usability onderzoek te onderwerpen.
Google mix
Google beschikt natuurlijk over een ruim pakket van diensten. Ze hebben een mailprogramma, ze hebben een advertentienetwerk en ze hebben een zoekmachine. De integratie van deze diensten en de onderlinge uitwisseling van data is wellicht dubieus te noemen vanuit privacy oogpunt. Vanuit een usability optiek is het maar de vraag of het allemaal zo negatief is.
Linkbuilding in de toekomst
Daarnaast is er een andere belangrijke vraag te stellen. Welke rankingsfactoren gaan bij Google in de toekomst meer een rol spelen? Gezien de hele geschiedenis van paid links, vermoed ik dat Google hier steeds agressiever mee aan de slag gaat. Betaald links plaatsen zal steeds meer ?verstopt? moeten gebeuren. Dit was echter niet waar ik deze topic over schreef, maar ik vond dat ik het wel even moest noemen ;-)
16 Reacties op “Waarin ligt de toekomst van SEO?”
Reageer!
Zoeken
Volg ons ook op:
Schrijf je in voor de nieuwsbrief:
Laatste reacties
- Peter van Loosbroek op 3 februari 2012 om 00:44:
Goed artikel Rob, erg bedankt. Hier kan ik echt mee vooruit. De... - CV op 1 februari 2012 om 19:51:
Bedankt voor de tips. Ik ga deze bij mijn volgende artikel proberen toe te passen. Ik... - Martijn Lafeber op 31 januari 2012 om 16:05:
Als je de link niet direct invoert, maar via een redirect (bijvoorbeeld... - Voorbeeld cv op 28 januari 2012 om 14:24:
Zo leer je nog eens wat. Als beginnende tekstschrijver ben je lang niet van... - Stefan op 26 januari 2012 om 23:14:
Interessant artikel. Wanneer volgen er weer nieuwe posts?
Laatste berichten
Poll
Loading ...
Ik denk dat SEO heel veel gaat afhangen van de beoordelingen van gebruikers… Wikia probeert dit al (en faalt mijns insziens redelijk) en Google schijnt ook al bezig te zijn om rankings meer persoonlijk te maken (en met deze gegevens zal men wel de SERPS gaan aanpassen).
Wat ook een mogelijkheid is dat de algemene search gewoon gaat verdwijnen en plaats gaat maken voor verticale zoekmachines.
Verder denk ik dat ook social media een steeds grotere impact zal hebben op de huidige searches.
Versta je conversie onder de ‘beoordeling van de gebruiker’?
Ik denk niet dat mensen de moeite nemen om allerlei vertical search engines te onthouden. Dat Google meer met Universla Search gaat doen staat vast.
Copywriting in de toekomst => Copywriting is de toekomst.
Leuk dat je voorbeeld aanhaalt over de reizenindustrie. Hoewel het een van de meest competitieve markten is, is er nauwelijks originaliteit te bespeuren. Bijna allemaal snel opgezette webwinkeltjes zonder creatieve content. Is er wel sprake van content, dan is deze vaak ‘verzameld’ van andere reisverhalen sites, uit werkstukken van scholieren of van hobbysites. Daarom hebben deze websites vaak hetzelfde linkprofiel. Wie wil er nou naar steeds dezelfde onzin linken?
Het valt me op dat de veel marketeers met links en linkprofielen bezig zijn, maar niet met hun eigen website. Een middag lang goede content schrijven gericht op je doelgroep en je bespaart jezelf een week lang moeizaam links sprokkelen. Bovendien zorgt originele, gerichte content voor hogere conversies.
(Handmatige) linkbuilding wordt denk ik steeds belangrijker. Van groot belang is dat je linkbuilding activiteiten personaliseert en de tijd neemt om de juiste pagina op te zoeken waarop je de link wilt. Vervolgens is het van belang dat je de webmaster persoonlijk aanspreekt in je mail. Nogmaals, moet je wel aantrekkelijke en originele content hebben.
Keyword density achtige toestanden worden denk ik steeds minder belangrijk.
Co-citatie kan ik mij nog iets bij voorstellen (combi van 2 citaten?), maar wat is LSI?
Latent Semantic Indexing :)
Check Aaron Wall bijvoorbeeld.
En nee, co-citation is niet een combinatie van twee citaten: bekijk de lelijke plaatjes van Jim Boykin maar eens.
ook even een vraag:
Hoe verandert SEO als ‘straks’ relaties meer en meer worden aangeduid middels RDF? Veel van de bagger zal al snel verdwijnen omdat deze in de denkbeeldige graaf niet relevant zijn? Zal dit SEO wel veranderen, of zijn nog steeds de huidige factoren relevant?
Moet je toch niet helemaal gelijk geven. Ik denk niet dat Google het aandurft om de Analytics data te gaan gebruiken. Grote bedrijven zijn al huiverig voor het gebruik van allemaal Google software. Als het ook nog een voor ranking gebruikt gaan worden zal dit wantrouwen helemaal toenemen.
Daarnaast denk ik dat het dan veel te makkelijk is om te black hat seo-en, je stelt namelijk je doelen toch zelf in, waarom het doel dan niet wat makkelijker maken, daar deze bijvoorbeeld voor de betaling te leggen.
Ik moet je wel gelijk geven op het punt dat sites technisch steeds beter in elkaar steken. Maar denk dat SEO toch nog een vak op zich blijft.
“Hoe verandert SEO als ‘straks’ relaties meer en meer worden aangeduid middels RDF?”
Kunnen we dat beinvloedden? Joah. Blijft SEO dan hetzelfde als het nu is: joah :)
@ Landeweerd… er is eens een test geweest door een amerikaan die mensen gebruik lieten maken van een testwebsite.
Hij liet ze meer pagina’s bezoeken en een ruimere tijd op bepaalde pagina’s hangen…
Het gevolg was dat de pagina’s en de website an sich hoger in de serps begon te ranken op searches die verdacht veel overeenkomst vertoonden met de analytics data in diezelfde periode.
Hij deed dezelfde test nog een keer maar dan besteedden de personen minder tijd op de site en ook op minder pages. Gevolg: een keldering in de zoekresultaten…
Dus: gebruikt google analytics gegevens? Ik denk het wel :)
@ MacSeth staat dat onderzoek ergens online?
Kan namelijk wel interessant zijn om op die manier de analytics gegevens iets te beïnvloeden…
Het probleem is dat ik dat even niet weet waar ik dat vandaan trok… ik zal er nog even naar zoeken voor je vincent.
http://www.seoking.nl/google-gebruikt-analytics-voor-rankings/
Experiment link staat er in :)
experimentje staat in dit artikel :)
Google wil graag relevante zoekresultaten aanbieden en Analytics gegevens zijn daarbij denk ik zeer bruikbaar. Het geeft Google bijv. inzicht krijgt in welke sites veel bezocht worden. Een veelbezochte site is waarschijnlijk relevanter dan een site die weinig bezoek trekt.
Daarnaast kan Analytics Google inzicht geven in het surfgedrag van Google-gebruikers. Als ik een site bezoek die Analytics gebruikt, kan Google ongetwijfeld herkennen dat ik het ben (bijv. aan mijn IP-adres). Als Google weet welke sites mij interesseren, kunnen ze mij meer relevante zoekresultaten bieden in Google zelf (Personalised search).
Of Google de Analytics data echt gebruikt, is niet met 100% zekerheid te zeggen, maar omgekeerd zou je ook kunnen stellen: waarom bieden ze het (gratis) aan als ze er zelf geen profijt van hebben? Persoonlijk denk ik dat ze er op dit moment nog geen (grootschalig) gebruik van maken, omdat ze nog marktaandeel aan het opbouwen zijn. Maar voor de toekomst zullen ze vast van plan zijn de data te gebruiken voor het verbeteren van hun andere diensten.
SEO is een tak waar je als webbouwer an sich steeds minder controle op gaat krijgen. Tuurlijk je verdient je punten nog steeds met correcte heading, etc etc. Echter lezingen bij Google zelf geven aan dat de waarde aan bronnen steeds belangrijker wordt, naast populariteit wordt er dus ook een waarde gegeven aan je inhoud door middel van opgebouwde zoekstromingen.
Wat ik eigenlijk wil zeggen is dat het op lange termijn eindelijk weer afhankelijk wordt van je redacteur om goede teksten voor je lezer aan te bieden waarbij Google een nice to have is maar het belangrijkste blijft toch een fit met je bezoeker met interesse. Back to basics :-)
Als Google echt analytics data gaat gebruiken dan denk ik dat ze zich zelf in de vingers gaan snijden. Voor SEO wordt deze data dan zeker geprobeerd te beinvloeden, waardoor de data zelf praktisch onbruikbaar wordt.
Analytics is bedoeld om te meten, uit metingen kun je je conclusies trekken, maar op de lange termijn zou dit er toe leiden dat stats bewust beinvloed gaan worden.
Waarom Google deze dan gratis aanbiedt? Ik combinatie met Adwords zie ik wel interessante toepassingen…