Wanneer toont Google Oneboxes?

Over Universal Search is veel geschreven, maar één vraag is bij mijn weten nog niet veel gesteld. Wanneer wordt er een Onebox opgenomen op een normale SERP en wanneer niet? Als voorbeeld: een zoektocht op auto of BMW levert geen Image Onebox op, maar een zoektocht op BMW X3 wel. Nu zijn er volgens mij een aantal factoren die Google kan mee nemen, al weet ik uiteraard niet wat allemaal een rol speelt. Ook de positie waarop een Onebox gepositioneerd wordt in de SERP’s kan wel eens bepaald worden uit de factoren die ik in dit artikel benoem.

Algemene factoren

Nu denk ik dat er algemene factoren zijn en factoren die per Onebox verschillen. De algemene factoren waar ik aan denk zijn:

• CTR op de bovenste navigatiebalk. Dit lijkt ook terug te komen in een artikel op oneboxer.com.
• Simpelweg testen: wordt er veel op geklikt, dan blijft de Onebox, wordt er weinig op geklikt dan komt de Onebox niet terug.
• Relatieve aantal keer dat er direct in bijvoorbeeld Image Search op een bepaalde query gezocht wordt. Dit zou kunnen verklaren waarom er op queries op duurdere sportauto’s vaker een Image Onebox wordt getoond dan op bijvoorbeeld een standaard auto als Volkswagen Golf.
  Onebox specifieke factoren

Zoals gezegd zijn er naar mijn idee ook Onebox specifieke factoren die een rol spelen. Hieronder noem ik er een aantal die ik zou meenemen als ik Google was:

News Onebox

Voor Google News kun je een speciale News Sitemap vullen met je berichten. Als iemand zoekt op Fortis en er zitten relatief veel recente nieuwsberichten over Fortis in deze sitemaps, is het logisch dat het toevoegen van een News Onebox waardevol is voor de bezoekers.

Image Onebox

Google heeft uiteraard de beschikking over software om plaatjes te beschrijven. Dit zie je bijvoorbeeld terugkomen in de street view van Google Maps waarin gezichten en kentekenplaten onherkenbaar gemaakt zijn. Als ik Google was, zou ik uitzoeken of in staat was om te zien of een grote set plaatjes ongeveer hetzelfde product omschrijven. De contouren van foto’s van een BMW X3 lijken meer op elkaar dan de contouren van foto’s van een auto in het algemeen.

Nu moet ik hierbij wel aantekenen dat het altijd lastig is om te zien hoe goed Google nu werkelijk is. Technisch gezien is bovenstaande alinea mogelijk, maar of ze daar ook de beschikbare resources voor gebruiken weet ik ook niet.

Stock Onebox

Deze is misschien wel het makkelijkste. Elke zoekterm van ‘koers’ (of synoniem) + de naam van een beursgenoteerd bedrijf levert een Stock Onebox op. Aangezien dit een zeer exacte zoekopdracht is, is het logisch de Stock Onebox altijd bovenaan te plaatsen. In sommige gevallen (zoals bij Fortis) wordt de Onebox ook getoond als je alleen zoekt op ‘Fortis’. Dit kan te maken hebben met het gedrag van zoekers: eerst zoeken mensen op Fortis en daarna op koers Fortis.

Blog Search

Indien er veel blogberichten over een bepaald onderwerp worden geschreven, is het logisch deze op te nemen in de normale SERP’s. Dit is dan namelijk een topic wat blijkbaar veel actualiteitswaarde heeft en (net als bij News Search) dient dit dan terug te komen in de SERP’s.

Post Scriptum

Dit artikel heeft een hoog ‘gok-gehalte’. Het matcht echter wel aardig met een patent van Google wat helder is beschreven op SearchEngineLand. Het blijft echter gissen en ik zie dan ook graag uit naar de reacties.

• Tweet