Staar je niet blind op je weigeringspercentage

Een tijdje geleden breed uitgemeten op diverse SEO weblogs: De invloed van je bounce rate (weigeringspercentage) op de zoekresultaten van je website. Niet geheel toevallig heb ik dat bericht toentertijd links laten liggen. Tegenwoordig krijg ik echter regelmatig vragen/opmerkingen er over dat het tijd wordt voor eens en voorlopig af te rekenen met deze SEO-mythe.

De invloed van User Behaviour

Ondanks dat ik het hierboven een “mythe” noemde geloof ik wel in User Behaviour. Google is houder van meerdere patenten die allemaal gedragspatronen als basis hebben. Meestal gaan die patenten over de query-kant van de zoekmachine maar in sommige gevallen ook over de ranking-kant. Maar om te zeggen dat User Behaviour een doorslaggevende factor is in SEO is (zwaar) overdreven.

Bizner, Sonja en Webalizer

Eén van die woorden die ons veel bezoekers opleveren is Webalizer, dat woord heeft een indrukwekkend wijzigingspercentage van 94,12%. In Google staat Netters 4^de, direct na de officiele site en Wikipedia.

Ook Bizner doet het deze maand goed, dagelijks een stuk of wat bezoekers en een 3^de plaats in Google. Dat allemaal met een weigeringspercentage van zo’n 83%.

In dit rijtje mag natuurlijk ook onze “ongekroonde bezoekerskoningin” Sonja niet ontbreken. Ze bracht al ruim 4000 bezoekers naar Netters, 91,05% van deze bezoekers was direct weer vertrokken. Sonja heeft wekenlang in de top 10 gestaan maar is er ondertussen uitgezakt. Waarschijnlijk eerder doordat we er zelf geen aandacht meer aan besteden dan dat het iets met het exorbitante weigeringspercentage te maken heeft…

‘t Is geen weigering

Nog zoiets: Is weigeringspercentage wel zo’n goede vertaling? Het is de vertaling die onder andere door Google gebruikt wordt maar zelf vind ik het niet zo sterk.

Om een voorbeeld te geven: De laatste twee dagen hebben we veel zoekopdrachten gerelateerd aan de nieuwe HEMA website. Voor die zoekopdrachten geldt ook weer dat Netters vaak hoog scoort maar dat er wel een hoog weigeringspercentage is. Alleen… In dit geval vindt een bezoeker waarschijnlijk exact wat hij zocht en dus is het logisch dat deze daarna de website verlaat.

Waarde voor zoekresultaten

Bij de wat competitivere termen is de data van user behaviour waarschijnlijk veel belangrijker omdat bij hoge zoekvolumes tenminste een betrouwbare analyse kan volgen. Toch is zelfs daar de waarde voor de uiteindelijke zoekresultaten waarschijnlijk minimaal. Bij minder veelgezochte zoektermen zou het wel makkelijker een doorslaggevende factor kunnen zijn. In het forum staat een voorbeeld van een spampagina die we waarschijnlijk gezamelijk naar de #1 positie hebben geklikt (ondertussen weer gezakt naar #3)

Maar vooralsnog zou ik er niet teveel van wakker liggen, er zijn factoren die vele malen belangrijker zijn en de aandacht dus meer verdienen. En als je dan toch aan user-behaviour gaat werken dat zijn er ook weer factoren die veel interessanter zijn dan “bounce rate”.

• Tweet