Review: Nieuwe zoekmachine optimalisatie strategie bij Marktplaats

Marktplaats heeft nog niet zo heel lang geleden een hoop nieuwe dingen gelanceerd die primair (lijken) te dienen om hoog te scoren in Google. Aangezien Marktplaats één van ‘s Neerlands grootste websites is leek het me wel aardig om eens door te nemen wat (hoe en waarom) hun gedaan hebben om beter te scoren in de zoekmachines.

De nieuwe onderdelen op Marktplaats

In eerste instantie is het natuurlijk wel makkelijk te weten waar we over praten. Er zijn twee nieuwe onderdelen, te weten:

• koop-tips.marktplaats.nl
• zoeken.marktplaats.nl

TIP: Zet Javascript uit zodat je de pagina’s kunt bekijken zonder dat ze herladen in het frameset.

De achterliggende gedachte van Marktplaats

Natuurlijk kan ik die vraag nooit 100% beantwoorden, wel kan ik een paar mogelijke oorzaken noemen die ik in gedachten zou houden:

• Woorden met een hoog zoekvolume in Google waarbij Marktplaats.nl niet optimaal scoort
• Woorden met een hoog conversiepercentage (betaalde advertentie plaatsen, bieden, verkoper mailen) die nog niet optimaal ranken in de zoekmachines
• Woorden waarop veel wordt gezocht met Marktplaats’ interne zoekmachine die niet goed scoren in Google

Waarschijnlijk zit ik met bovenstaande drie punten niet ver van de waarheid af, de kans bestaat wel dat ik nog een aantal factoren mis. In ieder geval zal het er simpelweg op neer komen dat er primair gekeken is naar bezoekers die uiteindelijk op de één of andere manier geld opleveren. Bij Marktplaats kan dat zijn door pagina’s te bekijken (CPM advertenties), op Adsense te klikken of door een betaalde advertentie te plaatsen

De strategie deel I: Koop-tips

Aan de naam van het subdomein kun je al zien dat er echt over is nagedacht. Volgens de traditionele Nederlandse spelling is “kooptips” namelijk gewoon één woord maar door er een koppelteken tussen te gebruiken wordt weer extra de nadruk gelegd op “koop” + de combinaties met de “getargette” woorden.

Naast de diverse onderdelen van de “gewone” Marktplaats zijn in de kooptips de drie meest rendabele sectie’s er uit gefilterd. Hiervoor zijn steeds zgn. landingspagina’s gemaakt met een stukje ondersteunende tekst (voorbeeld Bugaboo). Is die pagina dan nog weer verder onder te verdelen in populaire zoektermen dan zijn daarvoor ook weer pagina’s gemaakt. Bijvoorbeeld bij de games pagina.

Strategie deel II: Zoeken

Naast de pagina’s onder “koop-tips” is ook het subdomein zoeken.marktplaats.nl weer in gebruik genomen. Vanaf de “koop-tips” pagina’s wordt namelijk steeds gelinkt naar één of meerdere pagina’s met zoekresultaten, die resultatenpagina’s zijn op hun beurt (uiteraard) ook weer helemaal geoptimaliseerd.

Zo heeft de pagina voor zoekopdracht “kapper” bijvoorbeeld “Marktplaats.nl – kapper kopen of verkopen – Vind kapper goedkoop op Marktplaats.nl” als titel. Persoonlijk vond ik de description iets lolliger, die begint namelijk met “Koop of verkoop tweedehands en nieuwe kapper op Marktplaats.nl”. Zal de kapper blij mee zijn, dat je ‘em op Marktplaats verkoopt… :-)

Links, Links, links…

Geen links naar je über-optimized pages? Dan kun je topposities in Google ook wel vergeten. Gelukkig heeft Marktplaats daar een redelijk creatieve oplossing voor, en dan moet je niet denken dat ze links op hun eigen site gebruiken… Alleen het “koop-tips” deel heeft één link vanaf Marktplaats, namelijk vanuit de sitemap. Verder zijn beide onderdelen nergens op de “gewone” site te vinden.

Wel waardevolle links komen in dit geval vanaf moederbedrijf Ebay, kijk maar eens in de autosectie van Ebay en onderaan zie je de link naar Marktplaats’ koop-tips. En zo zitten die bij elk onderdeel van de Nederlandse Ebay site. En verder? Verder zijn er geen links, behalve dan van wat scrapers zoals Vinden.nl.

Conclusies, goed, fout, spam, nuttig?

Qua optimalisatie zal het ongetwijfeld zijn vruchten af gaan werpen, al denk ik wel dat iets meer links vanaf Marktplaats zelf geen kwaad zouden kunnen. De vraag of het goed/fout/spam is beantwoord Marktplaats zelf eigenlijk al. Google stelt als richtlijn voor SEO “Hebben de bezoekers van mijn site hier wat aan? Zou ik dit ook doen als er geen zoekmachines zouden bestaan?”.

Als Marktplaats deze pagina’s voor bezoekers zou maken dan zouden ze wel meer gelinkt worden binnen Marktplaats, maar feit is dat een gewone bezoeker van Marktplaats ze waarschijnlijk nooit te zien krijgt. Daarbij zijn veel van de teksten zo krom geschreven dat een gewone bezoeker ze toch niet kan verteren.

Als ik puur vanuit SEO-oogpunt naar de pagina’s kijk dan mis ik ook nog wel het één en ander. Zo hebben veel van de landingspagina’s ronduit slechte titels (hoofd-keyword wordt niet gebruikt) en zijn er nogal wat pagina’s op meerdere URLs beschikbaar.

• Tweet